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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

走过最长的路

是品牌的套路

当你以为品牌在营销的时候

还有反向营销的套路等着你

当你以为品牌

在反向营销的时候

实际上人家

真的没在营销

最近有网友发现

无印良品的果蔬饮料瓶身上

赫然出现了几个醒目的大字：

“果汁含量未达10%”

别的品牌

都是疯狂宣传

自家产品果汁含量有多高

无印良品这直接整了个

含量未达10%

10%给标出来就算了

甚至还给特意注明了“未达”

这波离谱操作

直接圈粉了

一众吃瓜网友

毕竟见惯了

品牌们的宣传套路

像无印良品

这么“实诚”的品牌不多了

如果大家

真的被无印良品的

“实诚”宣传文案

给感动到了

建议先别感动

因为有网友表示

无印良品的宣传文案

或许不是主动“诚实”

而是跟台湾地区卫生福利部修订的

《宣称含果蔬汁之市售包装饮料标示规定》

有关

在《规定》中有明确要求

果蔬汁总含量未达10%的

除内容物名称外

不得标示果蔬汁或等同意义字样

并应于外包装正面处

显著标示“果（蔬）汁含量未达10%”

或等同意义字样

或直接标示其原汁含有率

正因如此

评论区还有网友晒出

其他明确标出果汁含量的产品

1%果汁

无果汁

丝袜奶茶，无丝袜

老婆饼里，没老婆

夫妻肺片，无夫妻

对比台湾地区

在果汁含量上

细致而严谨的规定

咱们内地的一些品牌

在文案宣传上玩的各种花样

简直就是在

《广告法》的边缘

疯狂试探

千禾0添加

并非是0添加

只是打上了“千禾0”

这样一个商标

山楂满满包装文案

“水、山楂、冰糖

其他没有了”

你以为“其他没有了”

真的就是没有其他东西了

其实“其他没有了”

也是个商标

类似的还有

简爱的“其他没了”

更离谱的还有这个

只有™6种原™都是注册商标

潘婷的“三分钟奇迹”

让多少人在使用的时候

特意停留三分钟

而这也是个注册商标

同样在宣传文案上

玩花样的还有喜茶的

美体瓶和纤体瓶系列

在宣传中

各自带上了

“去火”、“美颜”等

具有特殊功效的字眼

后续又在包装上

给进行了特别的注释

美颜

指给生活提供更丰富的色彩

去火

指饮品清爽的口感

可去除生活的燥热感

类似的宣传套路

其他品牌也玩过

库迪

“年轻”指的是心态

而不是产品功效

肯德基

“宝宝蛋挞”

仅形容产品外形较小

瑞幸

“陨石拿铁”

不含陨石成分

品牌懂得

规避广告法

来强化卖点

本是没什么问题

但各种文字游戏下

消费者难免会有一种

被欺骗了的感觉

真诚是永远的必杀技

对比内地品牌

疯狂玩文字游戏

在更为严格的

果蔬汁包装要求下

催生出来的

标注又具体数值的

产品包装文案

无疑更加能够赢得

消费者的信任