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作者丨Soda

为了抓住

打工人的失眠痛点

现在品牌的花样

是越来越多了

像是最近

盒马上架了一款“晚安牛奶”

瓶身标注“10倍+原生褪黑素”

让万千失眠打工人疯狂心动

直接将其买成了

盒马“鲜奶飙升榜TOP.1”

“营养早餐飙升榜TOP.1”

在具体的产品介绍上

盒马给出的介绍是

“一瓶250ml含12500pg褪黑素

是三元鲜活高品质牛乳

（瓶装）的10倍以上”

在产品详情页中

还给出了专利号

“10倍+原生褪黑素”

外加直接甩出的专利号

一看就很有说服力

估计有不少

饱受失眠困扰的朋友

已经开始想要下单了吧？

牛奶是真的

助眠效果

却不一定是有的

因为有网友发现

盒马这里所用的pg

是质量单位

为万亿分之一克

换算过来，每瓶12500pg

即为每瓶0.0000125mg

通常一片褪黑素片剂含量

为1~5mg

想要取得助眠效果的话

人体所需的褪黑素

约为0.3mg-0.5mg

所以从药效上来看

约等于没有

不仅如此

盒马宣传中

所说的“原生”

也被网友扒出来了

褪黑素含量

为啥要跟三元牛奶比

因为专利的申请人

盒马晚安牛奶的

生产委托商，都是三元

这波操作就相当于

我自己跟自己比

那别说是10倍

就是百倍

解释权也在自己身上

这还不算完

根据专利摘要

想要提升牛奶中

“原生褪黑素”含量的方法

简单来说是让中国牛过美国时间

“每日给予奶牛光照环境的

起始时间为1:50至2:10

并且在给予光照后的

0.5小时内开始挤奶”

打工人惺惺相惜

牛马打工人

心疼“奶牛”

这个工作时长

直接是让

围观的吃瓜网友

彻底绷不住了

明明能兑点褪黑素进去

却非要折腾奶牛

不快乐、不健康的牛奶

喝了之后

能有什么好处

更有网友辣评

盒马的晚安牛奶

为打工人专用牛奶

喝了之后

能不能睡着不知道

功德肯定是没了

代入情绪

打工人狠狠地共鸣了

也有网友表示

仅按照时长来算

盒马“虐牛”并不成立

但从宣传的层面上来说

盒马在牛奶生产

以及功效上做文章

其实就是为了制造差异化

形成自身独特的卖点

而这样的操作

在品牌宣传中

并不少见

认养一头牛

在宣传中

表示自家奶牛

一年有2600小时日光浴

欧亚牛奶在包装上

列举奶牛的“喜好”：

听牧童短笛、饮苍山雪水、享风花雪月

新希望牛奶则打出

“奶牛过上了你梦想中的生活”的标语

最离谱的还是悠纯认养牧场

喊出“把乳牛当女儿养”的口号

直接将奶牛待遇与人的待遇等同

被指冒犯女性

消费者的眼睛

是雪亮的

是套路还是真诚

不是只靠说故事

加功效就能糊弄过去的

盒马的“晚安牛奶”

会引起争议

宣传上的漏洞

是一方面

看到奶牛被迫加班

引发打工人破防

也是很重要的影响因素