“卖货的尽头是男色”，前两年大热的“男色消费”又有回归的势头了。

你敢信，当网约车还深陷“臭车”泥潭时，男大学生已经以高速抽象的姿态进入滴滴行业分一杯羹了。

果然验证了那句金句，打败你的不一定是同行，可能是跨界。

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最近，在社交平台上，180男大打起了“暑期工”。

和又苦又累的社会实践不一样，男大们盯上的是豪车接送赛道。

图源：小红书

营业范围仅限同城，除了基础的出行接送，还有cos、拍照、练车、代打等等各种定制服务。

这还不是最大亮点，180帅气e人司机+豪华香车双重buff叠满，直叫人看傻了眼。

图源：小红书@爱吃面条

在这个赛道上，奥迪、奔驰、宝马是最低门槛，宾利、保时捷、卡宴、法拉利之流是标配，互联网大热选手特斯拉、小米也有被嫌弃“不够潮”的一天。

一系列配置拉满，只需要99元/半小时，也就是说花99元就能喜提一张小说女主的限时体验卡。

酷炫的豪车、养眼的司机和暖心的情绪价值一步到位，别提有多诱人。

一位男大骄傲晒工作成就，聊天记录显示客户给出了一致的好评。

在评论区，网友的反响也很热烈，仿佛误入互联网“菜市场”。

有人馋帅气颜值，想要男大接送上学，在同学面前狠狠出风头。

有人开启情感专场，气死前男友、劝退追求者、助威打小三、给老公制造危机感......

这不比狗血肥皂剧精彩多了？当然涉及到生命安全的业务达咩。

还有各种无厘头要求：代打老板、cos豪门管家等等等，化身许愿池。

有人跟风打广告，既然你可以，为什么我不可以？

“同行们”纷纷晒车标，晒美照，现场挖墙角不讲武德。

图源：小红书网友

路过的普通人误入，感叹评论区一整个车标都不认识，眼界大开了。

这场揽客大战围观下来，漂亮女大们赢得了比赛。

同为女性，安全感大增，此乃一胜；和香软小姐姐贴贴，此乃二胜三胜，直接大获全胜，真的笑不活了。

不光吸引女性，男性们也蠢蠢欲动，花两位数体验豪车，弹射起步、推背感炸裂，再来个“成功人士”朋友圈定制。

比起和女友去难吃又昂贵的网红餐厅打卡，这笔钱花得甭提多值了。

还有精打细算的网友，瞅准了绝佳“性价比”。

半小时99元，在拥堵的路段可比黑车还良心。

一下子解决了热门景区打不到车的难题，再也不怕人挤人。

霎时间画风突变，男大眼中憧憬的浪漫“city drive”就这样水灵灵变成了黑车业务。

开不动了就打肾上腺素续命，劳累程度堪比当代“黑奴”。

开个玩笑，相信大家也看出来了，豪车接送挣的可能都比不上损耗的，富二代180男大也就“卖个乐子”。

有可能是拿爸爸的车赚外快，成本外包，只负责营利。

或许是期待在平淡的生活里发生点奇遇故事，丰富人生体验。

虽然180男大自配豪车接送，并不会与正经的网约车司机“抢饭碗”。

但也不可小觑，至少验证了一个趋势：

有这么一个客群愿意为高溢价的情绪价值买单，滴滴的增值服务大有上升空间。

180富二代男大豪车接送，可谓给滴滴行业带来了一点小小的震撼。

02

事实上，男大豪车接送爆火，释放出“男色消费”回温的强烈信号。

“男色消费”由来已久，从世界范围看，最早是男星代言女性用品。

20世纪末，欧美、日韩都掀起了一波男星代言潮，最瞩目的当属“万人迷”贝克·汉姆，包揽香水、护肤品等一系列女性用品，成为首位登上女性杂志《ELLE》的“封面男郎”。

亚洲方面，木村拓哉为Kanebo拍摄的口红广告轰动全日本，在脸上涂口红的性感挑逗动作引发模仿潮，让同款口红就卖到脱销再脱销，创造了两个月300万支的记录。

图源：微博

而这则广告也成为了男色营销的经典案例。

内娱也不例外，美妆大牌也频频向男星抛出“橄榄枝”——冲着哥哥的脸买就对了。

尽管如此，粉丝掏钱买买买，还是没能打破偶像与三次元生活的那一堵厚墙，消费体验并不佳。

远在天边不如近在眼前，品牌开始发力与女性用户创造情感链接，把“男色消费”移植到多元消费场景之中。

海底捞的一首“科目三”，意外发现了男色营销“新大陆”。

“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”风靡全网，那段时间，海底捞成为话题中心，翻台率倍增。

图源：抖音

霎时间，餐饮扎堆涌现“男色噱头”，乱花渐欲迷人眼。

线上的“男色经济”亦不甘示弱，疯狂朝着“素人化”内卷。

瑞幸携手浙江理工男大走秀，大狼狗、小奶狗、邻家少年等应有尽有，堪比视觉盛宴；

图源：抖音

望山楂、书亦烧仙草、良品铺子争相上演“变装诱惑”，行走的荷尔蒙气息快要溢出屏幕；

图源：抖音

“擦边鼻祖”椰树椰汁也开启男色直播，阳光肌肉男孩一边劲歌热舞，一边大秀身材，还不忘展示椰树产品，再度迎来泼天流量；

图源：抖音

惹得网友齐呼：质疑椰树，理解椰树，成为椰树！

还有小红书曾在品牌周年之际推出“男模送快递”营销活动，让幸运用户大饱眼福，拉满话题度；

图源：小红书

就连“奶茶祖师爷”香飘飘重新出山，还是选择使出“男色营销”大招。

空乘专业优先、180以上的“制茶男团”坐阵，即使排长队看店员手冲奶茶也甘之如饴。

谁吸引住了女性的眼球，谁就赢得了市场主动，谁就有可能成功。

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当然，男色营销火归火，“色”的边界感可不能丢。

欧拉汽车邀请观众上台，在男模的胸肌上涂抹画画的大胆举动，就曾陷入低俗的争议。

营销要是光顾着博眼球忘了分寸，翻车也就是分分钟的事。

说到底“男色消费”火起来，就是商家越来越懂女人心，变着法儿讨女性消费者喜欢。

女性愿意为“男色”花钱，核心就俩关键词：看着养眼，处着舒心。

以前是橱窗里的明星海报够不着，现在变成能陪聊、能定制、甚至带点“人设感” 的素人服务 ——

这种从远观到近玩的转变，刚好戳中了“她经济”时代，大家对视觉享受和情绪满足的双重需求。

你看餐饮店里搞的“陪伴式服务”，豪车接送玩的“沉浸式体验”，商家在各个细分场景里玩花样，把单纯的看脸升级成了能让人走心的体验，让“男色”成了撬开女性消费市场的钥匙 。

对品牌来说，怎么让用户味“心动”痛快掏钱，可得好好琢磨琢磨这门生意经了。