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作者微信公众号：电商天下

作者丨清清

少林寺的新住持已经走马上任，但释永信翻车的妖风，还是吹到了美国。

01

释永信塌房，波及的不只是少林寺

还记得在前几日，电商天下才在《百亿资产、私生子曝光！“佛门CEO”扇了全网一巴掌》中报道了少林寺方丈释永信因涉嫌刑事犯罪被抓一事。

彼时，这一炸裂丑闻迅速在全网掀起舆论风暴，也为“天下第一名刹”少林寺蒙上一层阴影。

短短一周内，少林寺光速更换了新的住持，在印乐法师履职的第二日，少林寺就已经“改过自新。”

图源：极目新闻

据报道，释永信的纪念碑已被遮挡，少林寺此前饱受诟病的“平安香”“全家福香”等收费项目也已不见踪影。

只不过，在少林寺的元气逐渐恢复的同时，来自海外的信号却并不乐观。

毕竟，被称作“佛门CEO高僧”的释永信，不仅是武僧团出海的策划者，更是少林寺全球商业帝国的缔造者。

他的落马，不只是一起个人丑闻，更是让“少林出海”叙事出现裂痕。

回首过往，释永信早在三十几年前就盯上了海外市场。

且不论每年在全球巡演超200场、每场收入超50万美元的少林武僧团；

光是其在柏林、伦敦等地设立的海外中心、在美国等地开设的百余家少林武馆，都能带来极为可观的收益。

图源：澎湃新闻

而释永信本人，也并不讳言少林寺的盈利属性——这是一门“佛法+生意”的复合术。

我们必须承认，全球化为少林寺打开了另一种门。

自从电影《少林寺》名动全球之后，在西方人眼中，少林就不仅是武侠梦的出口，更是东方神秘主义的缩影。

于是，少林寺成了全球最具辨识度的“中华文化IP”之一，而释永信本人也一度被赞誉为“文化输出第一人”。

但当人设开始动摇，昔日的掌声就成了冷眼的引线。

玄学与信仰的边界，从未如此模糊。

释永信的垮台，不只是对其个人道德的审判，更像是对那套“寺庙+市场”的运作模式一次迟来的清算。

02

西方人迷恋少林，究竟在迷什么？

这边厢，释永信被拉下了神坛，那边厢，美国人沉浸式体验少林文化的视频仍在热播。

几个月前，YouTube网红“甲亢哥”就一度顶着全球4000万粉丝的网红身份，在少林寺体验了一场“少林奇遇”。

在少林寺的直播中，甲亢哥还一度上演了被少林师父“棍棒教育”，痛到在地上打滚的名场面。

图源：甲亢哥直播

不仅如此，在今年六月中旬，NBA知名球员文班亚马也完成了他在少林寺的“十日闭关”，从冥想到体能训练，全流程打卡东方修行之旅。

彼时的文班亚马，甚至还通过了少林段品制考功评审，被授予“少林一段”，成为首位获得少林武术段位的NBA球员。

图源：微博网友

从YouTuber到NBA球星，再到各路外国博主，越来越多的西方游客将少林寺视为“来华必打卡”的精神地标。

在电商天下看来，他们不是为宗教而来，而是为体验、为短暂的精神寄托而来。

他们不是皈依佛门，而是短暂“接入”一种异域能量系统。

在这种文化消费的模式下，功夫只是形式，玄学才是内核。

现代人缺乏信仰，但他们仍渴望神秘，渴望被“指点迷津”，哪怕只是通过一次短暂的剃度仪式或一次简单的上香跪拜。

少林寺变成了精神快消品，而“东方玄学”，则成了西方人最上头的软性麻醉。

03

玄学出海，跑出新赛道

如果说释永信开创了“佛门企业家”的全球模板，那么社交媒体时代的东方玄学出海，则彻底将这门古老智慧推向了消费级赛道。

在知名社媒Instagram上，名为#crystals（水晶）的标签，拥有累计70亿次的浏览量，而同一标签下的相关视频，在TikTok的播放量更是超过百亿。

图源：Tiktok

一个名叫Energy Muse的水晶品牌，仅靠着珠宝与中式玄学的结合，就屡出爆款，在美国珠宝市场做得风生水起。

以该品牌最火的“繁荣项链”为例，这条项链融合了中国命理，以红绳串起翡翠，据称戴上就能招财避凶、转运纳福

不仅如此，品牌官网还专门设有测试页面，根据个人能量推荐对应水晶——黑碧玺消除负面能量，粉晶吸引爱情，紫水晶疏解焦虑……

显然，即使是神秘的东方玄学，也得讲究一个对症下药。

图源：Energy Muse

而且，这绝非孤例。

仅2024年，江苏东海县的水晶跨境电商交易额就超过50亿元，风水、水晶、灵摆、转运符，已成为中国玄学类产品的“出海新四小件”。

值得注意的是，玄学的出海不仅限于商品，还包括内容与服务。

在TikTok上，话题#fengshui的浏览量已经过几十亿。

许多网红风水师动辄坐拥百千万粉丝，视频作品内容广泛，从家居能量布局、镜子摆放忌讳到客厅植物布置、床位朝向影响，应有尽有。

乍一看像家装指南，细看其实是心理疗愈加占卜营销，不少外国友人本来并不相信，却在尝试后“真香。”

这或许正是玄学的妙处：它可以既不需要你信，又能让你受用。

04

人们需要玄学

过去，玄学是宗教附庸，是高深门学。

而今，它变成了流行、视频、商品和个人品牌的素材。

变的是形式，不变的是人们对某种“超自然解法”的渴望。

在电商天下看来，玄学的逻辑不在于解释世界，而在于安慰内心。

它是给焦虑提供叙事、给迷茫提供秩序的一种文化机制。

和严肃宗教不同，它无需仪式感，也没有教义门槛——一串红绳、一张罗盘、一条视频讲座，都能成为连接的媒介。

当山寨Labubu、水晶手串、转运符成为跨境电商的新货王，我们不得不承认，真正的“中国制造”，从未停留在实体产品本身。

玄学出海，不靠物理强度，而靠文化软性渗透。

释永信被查，无疑是宗教伦理的一次坍塌；但玄学全球化的浪潮，绝不会因此停止。

因为，不论东方还是西方，总有人在试图通过一串水晶、一个摆件、一段禅语，来调试混乱的人生。

他们并不一定真的信，但他们想抓住点什么。