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作者微信公众号：顶尖包装

作者丨包兄

图片来源：网络

在这个“保温杯里泡枸杞”的养生时代，轻滋补产品正悄悄占领年轻人的购物车。现在的轻滋补包装，玩的是“反差萌”——既保留传统滋补的底蕴，又穿上了一身时髦外衣。

而品牌们也乐得看到，这些充满活力的包装不仅让产品在货架上“自带流量”，还悄悄完成了从“功能需求”到“情感消费”的升级——毕竟，谁能拒绝一个既养生又适合摆拍的精致小盒子呢？

by 三上品牌设计

南宋临安，金丝燕衔雨林晨露筑巢于官窑青瓷檐下，匠人以冰裂纹釉封存自然精粹。燕小筑承袭此魂--取印尼溯源燕窝，融宋瓷天青釉色，将「燕子筑巢」的生生不息，化为现代人的滋养哲学。

品牌以定窑白瓷盛装鲜炖燕窝，借窗棂纹样勾勒东方雅韵，为穿梭于都市的年轻族群，筑一座可携带的「身心巢穴」。

by 千域品牌设计

千荟燕洛基山是一家沉淀20多年的滋补品牌，拥有深厚的用户基础与市场信赖。为拓展门店连锁的增长空间，突破传统滋补行略显老气的固有印象，此次品牌升级提出了“三代人的滋补管家”作为核心理念，旨在精准承接日益成为消费主力、注重品质与情感表达的中青年群体。以“上能送父母滋补，下能给子女滋补”的情感纽带，传递关怀与信赖，让经典滋补在全新消费语境下焕发新生，为品牌在中青年群体有更清晰的定位。

在视觉重塑上，保留原logo中最具辨识度的“山脉”元素，并以此构建极具识别性的“三角”超级符号以及延展性极强的品牌超级底纹；色彩方面，选用橙咖搭配作为品牌核心色彩组合，呼应全新视觉中的轻奢定位，不仅传递活力与时尚感，契合中青年审美，也延续了滋补品经典的贵重基调。

可以看到，这些轻滋补产品包装采用现代简约而不失高级的设计风格，巧妙地将传统滋补理念与现代审美融合，通过干净利落的线条、低调柔和的色彩以及精致的材质选择，不仅直观传递出产品的功能价值与健康属性，更在视觉上营造出高端品质感，使消费者在第一时间感受到品牌的专业与用心。

当消费者面对货架上琳琅满目的同类产品时，这种兼具美学价值与实用主义的包装设计能迅速建立信任感，让用户在未接触产品前就通过视觉体验形成对品牌的质量认可，从而在潜移默化中培养品牌忠诚度，最终实现口碑传播与市场占有的双重提升。