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作者微信公众号：日本设计小站

作者丨日站君

老字号整活，是创新还是翻车？

王老吉变样了！差点没认出来…

没错，就是那个“怕上火”的王老吉，居然悄悄换皮肤了，推出了“国际罐”新包装！

前段时间，王老吉全球首发了四款全新设计的国际罐产品，从配色到标识，焕然一新。

一眼望去，还以为哪个潮牌又出联名！

这次改变不仅是包装升级，连英文标识也焕然一新。

全新的“WALOVI”其实源自粤语“Wong Lo Kat”的创意缩写，以亮黄色字母搭配经典红罐，形成鲜明视觉对比，一改以往的传统形象。

四款新品在颜色和质感上也做了明显升级。

洛神珠红经典款，延续了王老吉传统的红色基调，但采用了更加饱满浓郁的红色质感。

光明曦橙无糖款，以明亮活力的橙色传递活力阳光的视觉感，不过打破了大众对以往无糖款饮料包装的冷色调印象。

琉璃耀金原味款，选用金属感金色设计，凸显经典原味的品质升级。

烟雨天青气泡款，创新使用淡青色调，呼应气泡系列的清新口感。

据品牌表示，新包装融合了东方美学与国际化潮流元素，采用竖向标识强化品牌识别度。

不过，新设计一亮相，也有不少网友质疑：“说好的东方美学呢，我怎么没看出？”

确实，这次的包装焕新，虽说是王老吉迈向国际化、年轻化的一步新尝试，但传统凉茶的影子确实淡了点。

那么问题来了，你觉得这次新包装怎么样？是更潮了还是失去了经典味？