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作者丨Soda

喜茶的营销

必有高人指点

当别的品牌开店

能多快要多快的时候

喜茶反其道而行之

玩起了慢节奏

是这样的

有网友发现

香港喜茶的围挡文案

new style tea by inspiration

coming soon（不对，划掉）slowly

主打一个慢慢来，心态好

在寸土寸金的香港

在时间就是金钱的品牌赛场

见惯了come soon

come slowly倒是第一次见

简简单单几个字

就把广告效应

给做出来了

品牌话题也有了

喜茶的营销

绝对有高人指点

也有网友表示

喜茶的文案

看似是幽默

实则是没招了

因为地区审批流程等原因

喜茶新店装修

就是想快也快不起来

这样再回过头来

看喜茶的文案

就更好笑了

多少是有一种

“活人微死”感

你以为这波

喜茶是处在

营销的大气层

实则是喜茶

想快也不行

不管喜茶缘何整出

这么一组围挡文案

“慢一点”的文案

多少都会给用户一种

喜茶不急于求成

耐心追求精品的形象

完美符合了当下打工人

“反内卷”的心态

好的围挡文案

能让品牌新店

赢在起跑线

在装修、开店

或者闭店的空窗期

小小的一片围挡

也变成了品牌内卷的载体

无印良品

成都的闭店文案

“川流有息”

整体像是

一片湖泊的围挡布中

只有一只苍鹭

优雅地站立其中

配上一旁的

“川流有息”四个字

画面立马生动具体了起来

闭店前

门店人来人往川流不息

闭店改造后“川流有息”

既是呼应了门店的日常

又暗示了品牌的改造与重生

一个“川”字

还跟四川对应上了

充分体现了地域文化特色

还有疫情期间

爱马仕的围挡文案

也曾爆火出圈

Love didn't meet her at her best.

It met her in her mess.

爱不会在你光芒万丈的时候出现

却在你狼狈不堪的时候降临

文案的出圈

不只是其利用了

her mess = Hermès的谐音梗

还完美契合了

当时人们惶恐不安时

想要拥抱爱意的心境

诸如此类的

创意围挡文案

还有很多

我是「围挡」

我走了就是「香港」

一语双关

简单的一行字

就彰显出了浓浓的香港风味

恋爱还是要和云南人谈

他们画的饼里有鲜花

我想开了

要不是骨折了早就开业了（气人）

制作可以使用很久的物具

想做给自己一样做给他人

后面是什么？

百度来讲是一种非晶无机非金属材料

我拆围挡的那天 就是你拆礼物的那天

在创意与脑洞的加持下

品牌的围挡

不再只是单纯围挡

更变成了品牌营销的秀场

通过花式的围挡文案

给消费者留下了

良好的第一印象的同时

也树立起了品牌的形象