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作者丨Soda

不抽象的广告

品牌不做

不离谱的活

品牌不整

在中秋即将到来之际

燕之屋的抽象广告

因为过于直白的画风

意外火出了圈

提到中秋，第1个想到的人

记得给TA送燕之屋·碗燕

文案看起来挺正常

画面看起来

也没什么毛病

燕之屋的广告

没什么好值得说道的

但广告基础

一系列的广告

就不基础

提到中秋，第2个想到的人

记得给TA送燕之屋·碗燕

提到中秋，第3个想到的人

记得给TA送燕之屋·碗燕

从1到2再到3

一整个的看下来

就像是有一种

别管是谁、爱谁谁

中秋送礼就送燕之屋的既视感

按照这个思路

有多少个广告牌

就有多少个“想到的人”

让人不禁有些怀疑

燕之屋的广告

怕不是用EXCEL

一键下拉的吧

这种一本正经中

带着点抽象的广告画风

也是让吃瓜网友

不由得笑出了声

结合上代言人

朱一龙的名字

画风更好笑了

有趣归有趣

土也是真的土

土是有点土

但整个抽象广告

切中的却是大众

中秋送礼不知道送什么的情绪

通过洗脑、无厘头的形式

吸引大众关注的视线

让路过的人多看两眼

值得一提的是

在推出朱一龙代言

抽象广告之前

燕之屋还曾

邀请过王石代言

只不过

因为在大众的印象中

燕窝的主要受众

以女性群体居多

王石代言的

这款“总裁碗燕”

是专门为男士研发的燕窝

并且“总裁碗燕”售价也很总裁

3168元一盒

单杯528元，每盒6碗

因此引起过不小的争议

而燕之屋

之所以会这么做

跟其净利润预计五年来

会出现首次下降

女性市场的增长

有点乏力密不可分

在产品类别上做细分

在产品广告上整花样

燕之屋种种行为

或许是想要通过

在营销上的持续发力

来为品牌吸引

更多消费者的注意