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作者微信公众号：顶尖创意营销

作者丨Soda

茶饮赛道的内卷

是全方位的

为了吸引用户

关注的视线

茶饮品牌们

可谓是使尽了浑身解数

但让人万万没想到的是

茶饮品牌的内卷

竟然卷到了香烟的层面

是这样的

有网友发现

蜜雪冰城店员

“别着香烟”工作

并表示要抵制蜜雪冰城

宣传香烟的行为

从放大后的图片

以及网友的解释

可以看到

这里的“香烟”

并不是真正意义上的香烟

而是香烟造型的发卡

即便香烟不是真的

可蜜雪冰城店员

公然别着“香烟”工作

难免会有宣传香烟的嫌疑

由此也是遭到了不少网友的质疑

香烟和奶茶

并没有什么关联

用其他发卡

不是更好吗

这个烟搞得莫名其妙

总给人一种

奶茶里都是烟灰的感觉

如果是官方要求

那这个事情的性质

就更严重了

有网友表示

蜜雪冰城门店

是禁止吸烟的

这种一般都是

门店和店员的自发行为

和品牌没什么关系

在一片质疑

与声讨声中

蜜雪冰城方面

并没有给出官方的回应

只是在疑似门店老板

道歉的评论下方

进行了回应

显而易见

“香烟发卡”并不是

品牌官方行为

更多的还是门店

为了吸引客户

而整出的营销服务

之所以会引起热议

则是因为香烟

本身就对健康有害

除了特定吸烟人群外

其他群体对于香烟

只有抵触情绪

再加上

吃的东西和香烟

给关联到一起

势必会让用户

产生不好的联想

特别是蜜雪冰城的受众群体

还是以学生和年轻人居多

当店员别着香烟发卡

出现在消费者的视线当中

又会在无形中弱化香烟的危害性

不利于未成年人的身心发展

所以一整个的看下来

属实也不能怪

网友们太过敏感

实在是蜜雪冰城门店的

营销方式有待商榷

无独有偶

在茶饮圈

因香烟营销翻车的

还有前车之鉴

此前位于河北

一家大学校园外的

爷爷不泡茶新店开业

并推出了

“请你抽支烟活动”

从图片中不难看出

店家还是用心了的

虽然纸打的活动告示

有些草率

但是码放整齐的香烟

以及放在托盘里的散烟

都直观地证实

奶茶店开业送香烟

这事是真实存在的

不只如此

在活动现场

还有爷爷不泡茶秩序员

在现场维持秩序

把门店给变成了户外抽烟区

在相关话题引起热议之后

爷爷不泡茶方面表示

“发烟营销”不是品牌方行为

而是加盟商擅自在店门口

摆放了违禁物料

总部已第一时间

协调区域分公司到现场处理

对相关违禁物料进行了强制整改

品牌营销有边界

玩梗要适度

不然当品牌营销

趟中了消费者的雷区

即便只是个别门店的私自行为

但所引起的负面争议

也将实打实地

影响到整体的品牌形象

让品牌陷入到

翻车的负面争议当中