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作者丨Soda

时常因广告出圈的宜家

又因为广告洞察太深入

被爆赞了

是这样的

有网友发现了

宜家的一则地铁广告

因为共情到了

普通人的生活

引起了热议

画面中

一对年轻人用宜家

蓝色编织袋“装”着小猫

结合着配文

“一定要准备好，才能开始吗？

家装得下计划，也装得下‘意外’”

可以明显感受到

宜家想要传达的

是“意外收养小流浪猫”的主题

核心的产品

却是售价5元的蓝色编织袋

画面与文案

所构造出来的

具体的情境

深刻戳中了

当下年轻人的爱宠情节

以及洞察到了

或多或少都有过的经历

因此让广大网友

产生了深刻共鸣

脱离了传统叙事的俗套

好的广告不多了

有被触动到

宜家真的很会洞察

也真的很会做广告

还有网友晒出了

自己的宜家故事

跟画面中所传递的

可以说是如出一辙了

在赢得网友们的

一致好评之后

宜家官方也是

在评论区现身说法

感谢这份细致的理解

并表示希望成为

用户身边“懂你的朋友”

值得一提的是

宜家的广告其实是一个系列

主题为“家，给生活更多”

同系列的其他广告

都是精准拿捏了生活的思考

把“家”的那份温暖和包容

用文字与画面给很好地

呈现了出来

一个拥抱，给你答案

“生活的底气从哪里来？”

来自三餐四季

一家人围坐的烟火气

“真的要这么焦虑成绩吗？”

转向孩子的世界，就会有答案

“明天会更好吗？”

睡个好觉，明天再说

“躺平不行吗？”

学会“躺平”，才能找回自己的节奏

“什么时候才能放下？”

从整理的那一刻，开始吧

好的广告需要洞察

宜家就是用深入的洞察

呈现出了不同的家的温度

戳中了当下年轻人的内心

进而引起了广泛的共鸣

实现品牌想象的树立

和话题的出圈