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作者 | Soda

为了实现差异化

品牌们在自身视觉形象上

越来越下功夫了

最近，乐事薯片

更新了自家的logo

与原本的logo相比

乐事薯片新的logo

变化还是非常明显的

原logo中

黄色的圆形形状

增加了类似于

太阳光线的

放射性线条

这也是乐事方面

自2019年起

就着重强化的品牌诉求

想要以此来彰显品牌的活力

与此同时

logo的字体

也进行了同步的改动

去除原字体复杂的阴影结构

替换为更扁平、简洁的字体

此次乐事薯片换标

是自2019年以来的

首次视觉形象更新

其目的不单纯的

只是更换新的视觉形象

更多的还是想要

强调乐事薯片

“回归真实” 的核心方向

通过向消费者传递

“薯片源自土地” 的关键信息

来让用户产生阳光、自然的品牌联想

并且在整个的

包装配色的选择上

乐事薯片也更多的

选择与真实食材

有关联的配色

比如紫菜绿、海盐蓝、辣椒红等

想要以此来强化品牌

健康、自然、可口的氛围

乐事薯片诉求转变的背后

不是没有缘由的

因为据百事公司

所做的调查显示

有42%的用户

没有意识到乐事产品

是用真正的农场

种植的土豆制作而成的

再加上随着消费理念的转变

越来越多的用户

在食品选择上

开始从原本的口味至上

变得更加看重原料的自然

和产品的健康

在此基础上

乐事以新的视觉形象

让用户产生关于

品牌产品原料

自然、健康的联想

既是彰显出

对优质原料的承诺

也是乐事薯片方面

对品牌定位的重塑