2020东京奥运会已经被正式推迟至明年举行，因此很多品牌都在重新分配和利用原本用于奥运营销的资金。而作为创始赞助商的奥运会全球合作伙伴VISA则从本周开始陆续推出了自己的奥运营销广告，不过内容已经加以调整，加入了很多防控新冠肺炎的元素。

参演广告片的有代表英国参加东京奥运会的滑板运动员Sky Brown、来自哥斯达黎加的小轮车场地技巧赛选手Kenneth Tencio、以及来自希腊的撑杆跳运动员Katerina Stefanidi等。

Sky Brown在家中练习滑板

Katerina Stefanidi在家中演示撑杆跳的动作

这一系列作品的名称为“Do Your Part Like An Olympian”，代理商为BBDO 纽约。这些奥运选手们会在家中拍摄自己练习高难度动作的过程，并在最后引导受众认真洗手，少出门，做好防护。广告也均以“我们一起共渡难关”为结尾。

VISA表示，会有越来越多的运动员视频上线，这些全都来自VISA的奥运会和残奥会大使。

VISA首席品牌及创新营销官Chris Curtin解释到，在新冠爆发之前，VISA的原定计划就是要针对运动员艰苦卓绝的锻炼细节以及VISA的方便快捷来拍摄一系列宣传片，而且这些素材已经完成了80%左右。当奥运会推迟的消息传出后，VISA便对内容进行了调整，形成了现在的Do Your Part Like An Olympian传播战役。Chris Curtin说道：“当时的创意是以‘这并不容易，但这就是…’为主题的。我们在此基础上一致认为，必须要让参与奥运会的运动员们做些可以影响观众的事情。当下，对我们每一个人来说都有比奥运会要重要的事情，那就是要摒弃国界、性别、运动项目，团结一致。”

此外，VISA也表示，其与运动员的赞助关系也延续到了2021年。

来源：麦迪逊邦（原标题：虽然东京奥运会推迟了，但VISA还是上线了自己的奥运广告）