登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

集结李白杜甫屈原,中国平安拍了一支史诗级广告

2020-10-26   10:15
0
0
8

今年是脱贫攻坚战的收官和决胜之年。纵观人类历史的发展,贫困一直是困扰历代社会的重大难题。


近年来,越来越多有社会责任意识的品牌加入了公益阵列,为扶贫事业贡献品牌力量。

在脱贫攻坚战的最后时刻,中国平安也交出了一份自己的答卷,汇报了中国平安金融精准扶贫“三村工程”项目的亮眼成绩,还拍了一支创意扶贫大片《我们的答案》,致敬同样奋战在脱贫攻坚伟大战役中的每一个答卷人。

以经典诗词为灵感,展开千年对话
创意表达脱贫攻坚主题

贫困,是老生常谈的社会议题。如何给旧话题制造新意,重新调动大众的注意力,这对于一向中规中矩的公益宣传片而言,无疑是一道难题。中国平安则找到了一个创意满分的切入口,引用我们耳熟能详的古诗词,抛出扶贫主题。

黄天厚土之上,班固的农伤之问。

籴甚贵,伤民。甚贱,伤农
民伤则离散,农伤则国贫
辛劳的农民,如何能有收获的保障?

巴山蜀水之间,李白的通达之问。

蜀道之难,难于上青天
这闭塞的巴蜀之地
何时能连通八方
告别苦寒?

风雨飘摇夜,杜甫的安居之问。

安得广厦千万间
大庇天下寒士俱欢颜
天下苍生
何时皆有安居
风雨不动安如山?

汨罗江畔,屈原的民生之问

长太息以掩涕兮,哀民生之多艰
黎民百姓,何时能生活不再艰辛?

农伤、通达、安居、民生,这四大问题贯穿了千年的历史长河。

在地域辽阔,人口众多的两汉时期,农民们却拿着「亩收三石」微薄的工钱,谷贱伤农;处于丝绸之路的鼎盛时期的大唐,商船最远可达波斯湾,人们面对山高谷深的蜀道却举步维艰;在征战频繁的春秋时期,百姓流离失所,民不聊生......

针对这些心系苍生的先贤之问,中国平安给出了跨越时代的答案。

沃土回答了贫瘠


通达回答了闭塞
 

丰收回答了荒歉
 

中国平安以古代经典的诗词,展现先贤的千年之问。而这四大问题,正是脱贫攻坚战役的核心所在。

通过一场跨越千年的对话,用当代吾辈的奋斗回答先贤未完成的宏志,用交答卷的创意形式,让观众更直观地感知脱贫攻坚这个宽大的话题。

四位名人分别代表四个领域,借助他们忧国忧民的心声,呈现精准扶贫的细分项目,加深大众对扶贫事业的理解,从而凸出宣传片的主旨。

虚拟与现实双线交织

传递品牌温度与人文关怀

不难看出,这是中国平安的品牌宣传片。在每一个答案背后,都列了中国平安对扶贫项目的贡献。

在内蒙古乌兰察布帮助当地燕麦产业升级,令燕麦挺起了腰杆;为中宁枸杞捐助了“溯源保”,增加消费者对品质的信赖;在四川凉山拨大额贷款,为悬崖村村民增收;以及在云南建设水电站,挡住激流险滩......


这些具体的数据,呈现了中国平安对扶贫事业实打实的贡献,每一个项目又回应了先辈的追问,这两者的自然衔接和巧妙呼应,削减了品牌宣传的痕迹,让品牌信息与视频内容融为一体,降低了大众对广告的抵触心理。

除了在实际的数据层面上让大众知晓扶贫的重要性外,中国平安还别出心裁地营造了精神层面的人文意象。

在视频背后,先贤和众多杰出职业代表,在荡气回肠的壶口瀑布,隔河行“作揖”礼,汇聚了各行各业的奋斗成果,向心怀大爱的先贤致敬。而被解除了忧虑的先贤们也弯腰回礼,表达感谢。


还有一个作揖,是年迈的先贤和当代青少儿之间的对话,寄托了传承的希望,寓意奋斗的使命,落在了新一代祖国花朵的肩上,让艰苦奋斗、互帮互助的中华美德代代相传,源远流长。


通过现实与虚拟的交织,赋予扶贫大片史诗级的厚重感和使命感,从精神和物质上双重映衬脱贫攻坚的必要性。

职业人士和青少儿的角色加入,发出了全民参与扶贫事业、建设家园的号召,调动观众的情绪。

这些充满仪式感的环节,呈现了中国平安对扶贫事业的重视和品牌责任感,有助于在大众心中树立起一个真正有温度的品牌形象,提升品牌好感度。

围绕品牌名称,升华品牌内涵

打造领袖品牌影响力

在第七个国家扶贫日到来之际,中国平安发布了这支扶贫大片《我们的答案》,拔高了品牌公益的高度。

而在此前,中国平安也发布了同一系列的公益宣传片《我们的名字》,通过猜地名的趣味形式,为此次公布扶贫实绩埋下了伏笔。


还有双节假期间的的《中国月亮》,这些作品都带有鲜明的品牌特色,可以看出,中国平安近年的品牌调性正在向家国情怀的主旋律方向靠拢。

中国平安从品牌名称的优势出发,围绕家国乡土主题,升华品牌的内涵,削减品牌的商业气息,塑造社会公众角色。

以接地气的姿态打造品牌背书,贴近用户的生活,唤起大众的家国情结,反哺品牌,打造强大的品牌影响力。


据了解,中国平安保险董事长凭借以上扶贫项目,荣获“2020年全国脱贫攻坚奖奉献奖”。

中国平安乐于发挥自身的影响力,主动肩负社会责任,投身扶贫事业,为脱贫攻坚做出榜样表率,于国家,于人民,于自己,最终都交出了一份满意的答卷。这份答案,还将影响未来更多的答卷人。

从中也能带给其他品牌启示,优秀的公益营销也能为品牌锦上添花,公益和品牌的整合正在成为趋势。

今日互动
中国平安这支扶贫大片

有没有打动你呢?


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:营销观察(ID:yingxiao856)

营销观察.jpg


你的评价是对作者最大的支持!

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

说点什么

注册
后参与讨论

最热评论

查看更多评论
营销观察
企业KOL
营销观察

主笔/张伟

解读新营销环境下的品牌创新之道

私 信
首席营销官