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小度微电影整哭网友、珀莱雅“闹情绪”......|一周案例

转载   2022-10-18   09:26
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近日,小度年度温情短片《老杜》在B站破圈,讲述了一个温柔陪伴的故事。


故事主人公老杜为了信守每年舞会都会在的诺言,从天堂请假“下凡”到人间,希望陪伴老伴度过平凡的一天。当他来到人间,看到儿子送了一台小度给老伴,并且在小度的陪伴下老伴过得很好,于是这才慢慢放下心来。


点评:小度在表达方式上充分考虑了用户的感观和情感,短片中没有半点产品卖点描述,却潜移默化地将小度塑造成人血有肉的形象,让用户感受到品牌的温度。



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在世界精神卫生日来临前夕,珀莱雅开展回声计划2.0,特别推出青年心理健康公益片《出口》。


短片以一个年轻女孩的视角展开,娓娓道来在电梯里、职场中、与父母沟通、与朋友交谈的四个场景中面临的情绪困境。珀莱雅以真实场景展现当下青年对情绪表达的隐忍,鼓励大家往前迈出一步,尝试打开情绪的出口。


点评:短片极具真实感和代入感,通过攻“心”营销,不仅拉近了观众与品牌之间的情感距离,也形成让观众勇敢释放情绪的正向影响。



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四年一度的世界杯即将到来,作为2022FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛,于近日上线了一支回忆杀TVC,并推出12届世界杯限量典藏包装的牛奶。


短片由两条时间线交织并行而成,以“我”的口吻串联起44年的青春记忆,以及看世界杯的热血岁月。同时,中国乳业的发展史穿插其中。


点评:蒙牛用世界杯和青春交织的回忆杀,摁下了球迷心中的共鸣键,在激烈的营销大战中再下一城。



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奈雪的茶借势 10 月 10 日(十月柿日)的谐音梗、以及“好柿发生”的寓意推出新品“霸气好柿”,并创作了一支方言短片《柿柿如意》。


点评:奈雪抓住这个季节的“柿”来做产品应用,凭借寓意“柿柿如意、好柿发生”火爆茶饮圈,话题感与参与度非常受消费者认可。



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京东携手陈小春发布了一支品牌短片,通过陈小春讲述自己的成长历程,告诉你疼老婆、爱家人,别只挂在嘴上,还得落在买买买上。


京东以“男人什么时候才算成长?”为主题,让陈小春以对话的方式讲述自己对男人成长的看法,短片在叙述中搭配平凡人的生活片段,向大众传输家才是一个男人成长的观念。




点评:京东以不同年龄段、不同家庭的生活片段展现,讲述每个阶段不同的心境,引起用户的共鸣。同时传达京东家电可以实实在在的帮你照顾好家人的品牌理念。


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海飞丝与最人物联合打造的视频栏目《生活海海,各有答案》最新一期中,邀请了一位从体制外入行传统媒体的女孩楚尧。她讲述自己焦虑的故事,以及面对焦虑的态度。


95后的楚尧,经历过职场激烈的竞争,也有过些许无奈。面对“如何与焦虑和解”这道题,她给出的答案是切割工作与生活,选择“有效的逃跑”。



点评:围绕“焦虑”的话题点直击痛点、触动内心,让整个营销像是一场情感访谈,海飞丝的品牌植入便显得润物细无声。



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10月11日,美团优选宣布将品牌定位升级为“明日达超市”,并推出全新品牌口号“真的真的省”,同名广告片也同步上线。


广告片用优美克制的书面语言,从日常生活的小切口切入,把四季三餐的普通日子,拍出了散文诗的质感。


点评:美团优选用散文式的文案,把“省”这件事说出了高级感,让人们找到了集体认同感,使得“省”文化被广泛讨论而破圈。



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老板电器携手聚划算,打造了一支《凌晨四点的公益早市》公益宣传片。


老板电器把镜头聚焦在平凡又努力的普通人身上,让人们看到生活中的温情一面。无论是夜班网约车司机,还是水产市场摊主、直播带货主播,他们都在都在为生活奔波,努力耕耘。


点评:老板电器关注到了后疫情时代之下社会大众的生活所需,通过一场暖心又治愈的公益活动,来唤起现代人心中的温暖与关爱,向人们展示品牌陪伴者角色。



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永璞和泽田本家玩到一起了,双方联名推出了以“快乐可大可小”为主题的系列新品。


短片以剪贴画的形式展开对话,讲述了俩人普通而又快乐的一天。


点评:永璞巧妙融合了合作品牌的特性与文化,用来丰富自己的品牌形象,在拓展咖啡品类的同时也锻造着品牌的生活美学。



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节后第一天能量不足怎么办?为了解决这一大难题,乐事邀请何同学加入乐事小发明工作室寻找解决方案,发现乐事新品无限小黑罐薯片工坊可以办到。


该新品为办公室充能礼盒,内含炭烤和牛味以及炙烤鸡肉串味两种口味,每片薯片都包含真实肉粒。礼盒内还附有“黑科技”薯片提醒鸽,可定时提醒,自动投喂,保持能量满满。


点评:乐事创意性地将真实肉粒融入薯片薄脆中,实现了产品线的丰富与拓展,同时也为同品类产品的研发提供了新思路。


首席营销官原创,转载请联系作者

作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)


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