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赔了3200万!抖音到底冤不冤?

原创   2022-11-03   17:24
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拿起手机想看点什么的时候,先点开的是抖音,一个名为“五分钟看完男女主角的爱情故事”的短视频就搞定了2小时观影过程。


伍迪·艾伦曾说:“我参加了一个速度课程,用20分钟读了《战争与和平》,它跟俄国有关。”

现在,这句玩笑话成了现实,变成了“我下载一个短视频APP,用三分钟看完……(某个电影),它跟……有关”。

影视剧的搬运工把两三个小时的电影浓缩成三五分钟,或是把几十集的电视剧剪辑成三分钟系列短片。

长视频利益受到冲击,而大受欢迎的影视二创类短视频,则面临版权问题。

近日,长短视频的版权之争再次响起,并冲上微博热搜。

图源:微博热搜截图

抖音又被罚了,因其用户发布《云南虫谷》剪辑片段,被判赔偿腾讯3200万,超过了最初索赔金额的3倍,更是刷新了全国法院网络影视版权案件的赔偿记录。


01

从对抗到合作


影视二创,顾名思义是指基于原来的影视作品进行解说、剪辑、搬运、切条等二次传播行为。

因影视二创的版权问题,抖音们被罚不止一次。


去年,抖音因侵权《斗罗大陆》索赔金额从6160万元提高到8亿元;今年,快手因《老九门》被爱奇艺起诉,被罚100万元……


图源:B站截图


抖音、快手、B站等短视频平台多次杠上腾讯、优酷、爱奇艺等长视频平台,罚款交的是越来越多。


可见,长短视频平台之间的关系是剑拔弩张,版权纠纷频起。


不可否认,自古以来,战争带来的伤亡是双向的,同理,长短视频版权之争,受到损害也是双向的。


没有永远的敌人,只有永远的利益。


图源:花瓣网


长短视频能否迎来握手共赢?答案是正在探索中。


今年以来,快手与乐视关于独家自制内容达成授权合作;爱奇艺与抖音合作,表示将向抖音授权部分长视频内容,包括“迷雾剧场”在内的诸多优质剧目;而腾讯借助微信视频号,为自家影视进行有效的宣传和推广。


从对抗到合作共赢,长短融合已是大势所趋。



02
年轻人习惯“速度”

以往针锋相对的对手如今也能为了共同利益而拧成一股绳。而这共同目的,当然是拿捏住受众的情绪。

从影视二创的逻辑来看,博主洞察到受众的“爽点”,凭借快节奏、能打脸、短促的冲突等呈现方式,使得受众可以迅速获得关键信息,并在最短时间内获得爽感带来的强烈刺激。

这对于忙碌的打工人来讲,在有限的时间里享受到了更多的快乐和更强烈的刺激感,而不断快速跳转的新内容可以阻断审美疲劳、快速生成新情绪。

短视频受到处于快节奏的年轻人的喜爱。而长视频看到短视频的优势,放弃以往的划线为政,尝试拆墙,向短视频打开合作的大门。

抖音平台上可以跨端跳转,用户看完二创内容后,可以点击跳转至爱奇艺观看正片。不少影视的版权方和制作公司会先入驻抖音等短视频平台,靠自己剪辑的精彩内容吸引受众,提高宣发的质量。

图源:抖音截图

有评论认为:“这个功能上线后,将对长视频的宣发、拉新促活、以及会员收入直接带来利好。”

对粉丝来说,短视频平台上的拍摄花絮是额外福利,这些花絮是粉丝与剧方甚至是演员的互动证明。

图源:抖音截图

现在,短视频的强大导流能力是长视频所需要的,而获得长视频平台授权的抖音们,也能在法律面前站稳脚步。


03
上有政策,下有对策

然而,获得平台授权的抖音们还不能安心。

短视频平台每天都有上千万条内容上传,在庞大的基数面前,平台审核技术不管有多强大,也不可能完全杜绝侵权现象。

尤其是,版权方的宣发内容也加大了甄别侵权视频的难度。毕竟,抖音们也不知道哪些是版权方主动找人分发的宣发内容,哪些是博主个人搬运行为。

长短视频合作是一剂镇定剂,但是部分侵权问题还在,打击侵权行为还在继续。

可上有政策下有对策,网上由博主总结分享的避雷经验比比皆是。比如,有的博主会选择国内没有版权的外国影视剧进行解说。

图源:手机桌面截图

如今,侵权问题在暗中汹涌,解决问题有两大难点。

一是定义没有明确,搬运与二创的界限模糊。有律师直言,关于短视频的侵权,目前法律上没有一个清晰的界定。

不难理解,在原创的基础上进行二次创作,搬运和创新的比例是多少才算合法?这在任何创作中都不好说。

二是用户版权意识有待加强。

刷影视二创类短视频时,有几人会想这是不是侵权了?创作者想尽办法规避规则,观看者享受盗版内容,甚至明知是侵权内容也不在乎,只要免费就好。

在版权问题上打来打去,巨大的资源和成本都在被消耗。平台、创作者、消费者三方都没赢。

此消彼长的对立需要解决,解决的核心办法是,在尊重版权的基础上,开放共享,合作共赢。

拆墙后,平台拓展边界,赢得了更多的流量和新用户;创作者赢得了更广阔的舞台,具有更多的可能性;消费者赢得更优质、多样的观赏内容。

抖音们的“版权病”不是顽疾。


本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


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