2022年度十大文案来了，句句精彩！
每到年末总免不了做各种盘点，复盘是为了更好地回顾过去，设计未来。欧阳在2022年这一年的广告案例和文案分享中，也见证了各大品牌的文案大放异彩，这些文案总有一句让你触碰到你内心的柔软。个人从中筛选了十句最打动我的，评选出年度广告文案TOP10，排名不分先后。小度的这支微电影《老杜》想必看哭很多人，从天堂请假，再陪你一天，一个跨越生死的故事，生老病死不能避免，但因为有爱，让我们永远年轻。死亡不是生命的终点，被人遗忘才是，只要被人记得，爱就一直在。小度将眼光聚焦于陪伴，化身一个情感符号，让陪伴的功能属性更具情感价值。
——美团优选《真的真的省》
美团优选slogan焕新的广告，将广告文案写成一首富有诗意的散文诗，文案以朴实的人文视角和对生活细致入微的洞察，娓娓道来。美团优选将中国人骨子里关于省的习惯展现得淋漓尽致，为大地，也为小日子更写出了新高度，这段融进市井烟火的文案，照见我们平凡生活中的小珍惜、小美好。
今年珀莱雅写了不少好文案，挑选这一句是因为文案延伸了珀莱雅「性别不是界限，偏见才是」的主题，并进行了细化。浪漫不分性别，就像很多被习以为常的对待的事情，需要打破性别的偏见。
人就应该待在
没有天花板的地方
不是大人给了孩子童年
是孩子在陪大人复习童年
离噪音远了
离白噪音就近了
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
恋爱谈久了
也要来点小水花
美食没有评分
也好吃到过分
抬头吧
不必打开星星灯一句话概括出了露营轻松自由的感受，扑面而来的舒缓自由，每一条文案都写得很轻柔，却能击中你的心扉。提及家乡，很多人涌上心头的是乡愁。思乡，不仅是想念家乡的一草一木，还想念家乡的美食。流的眼泪，远没有咽的口水多，说明家乡味是人们最挂念的，人在他乡，心向远方 ，舌头和胃，挂念的总是那专属的家乡味道。京东厨房大家电想通过一次活动，唤起用户对味道的回忆和对厨房的向往，进而产生品牌好感度。
我们总说“人生不是电影，没有‘重来’的机会。”但人生又像是电影，只要你敢开始，你就有‘主角光环’。我们拍照记录生活的分镜头，我们表达宣告自己的经典台词。OPPO携手五条人乐队，围绕其Find X5系列拍摄了一部「电影」，利用Find X5系列的哈苏XPAN模式，65:24的超宽画幅，让照片拍出电影感，把你拍下的人生片段配上经典台词变成一部属于自己的电影。OPPO Find X5三格电影小赛活动，不仅体现了OPPO的拍照摄影功能，还引发用户分享互动，增强品牌粘性。大众纷纷上传了自己的电影处女作。透过OPPO哈苏的镜头，我们看到了精彩的各色人生。
这句话强调爱是责任，爱就做好防护。当老司机杜蕾斯开始走心，这句文案竟显得格外深情，在cue了产品的同时，彰显出品牌责任感。捐书的公益活动已经做过很多，如何把捐书做出新意，让更多的人关注到，是个难题。「书」和「孩子」联系在一起，就会天然的想到希望和未来。这里有一个很细微的洞察，如果一本书，经常被人翻看，就会变旧和变烂，微信支付的捐书活动已经到了第三年，累计捐出了68万本，之前捐过的那些书，已经被孩子们看旧，甚至看烂了。而这些书的破损正是代表了孩子们对这些书有多喜爱。
「把书翻烂」一方面体现了孩子爱书的程度，另一方面也代表他们真正把这些书读进去了。文案提炼地直击人心，不止于押韵式的口号，真正地洞察两者的关系。疫情期间，大润发超市凭借烟火气十足的超市文案，成功出圈，还登上热搜引发大众热议。拟人化的蔬菜文案充当人们的互联网嘴替，勾起受众共鸣。
今年的天猫双11，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”，“到生活里去”与其说是一个呼吁，不如说是天猫向人们抛出的一个，可以自己填充答案的“命题”。有关生活所爱，不是品牌的一家之言，需要用户自己去演绎。到生活里去用心体会，就能感受到生活的可爱。
精彩文案的背后，是对生活的捕捉和对人性的洞察。这些品牌文案之所以打动人，是因为洞察到了特殊节点下受众的社会情愫。好的文案就像生活的一面镜子，充当着我们的“互联网嘴替”，替我们说出了内心的声音。当疫情的阴霾遮蔽了希望的灯塔，文案又像一束耀眼的光，带来温暖人心的力量。年度十佳文案分享到这里，还有更多优秀的文案，照亮我们的生活，你心中有哪些印象深刻的好文案呢？欢迎分享。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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