“五个女博士”，搞臭电梯间
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
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电梯间里一段聒噪、尖利的控诉，成功引起了我的注意，也引来了万千网友的唾骂和抵制。
投放在电视、户外、互联网等渠道的广告，都比不上一个电梯广告来得直击人心，尤其是电梯间里的视频广告，洗脑功效不亚于那些没营养的短视频。
在一个狭小的密闭空间，利用动感的画面，特别是“别出心裁”的广告语，再加上夸张的表达方式，让你根本无法忽视它们的存在。
就像这一次，被骂上热搜、采用声嘶力竭叫喊式宣传的“五个女博士”广告。
在电梯间感受过其暴击的，谁不得说一句“广告没有最魔性，只有更魔性”。
“五个女博士”被集体炮轰，原罪不仅在于无脑式的“噪音污染”，更在于经不起剖析的低质内容。至于是否涉及侮辱女性，大家不妨先用自己的认知判断一下。广告中一位女性，表情愤怒，紧握双拳，竭力嘶喊：“老公气我，喝。”
从家庭矛盾到年龄增长，给出了三个消费场景，为的是突出品牌方主打的卖点“胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快”。
最后，来一句发疯式的slogan“喝五个女博士，都是你们逼的”。
电梯间里的人直接懵逼了，可以确定的一点是“看这十几秒广告，我们真的是被逼的”。
浮夸的表情，尖锐的声音，呈现出一个个无法自控的蛮横女性。
据了解，“五个女博士”是一个为女性用户提供产品和服务的品牌，但这个广告宣扬的价值观却充满了焦虑和刻板印象。
高举服务女性的旗号，却又在将女性形象污化，每一句广告词都是在雷区上疯狂蹦迪。特别是那句骂骂咧咧的“都是你们逼的”，难道品牌方定位的女性受众都是只为了他人评价而活的？
#五个女博士魔性广告被指侮辱女性#话题冲上热搜后，众网友各抒己见。正如每次有关于女性营销翻车事件一般，有人认为“过分解读”“打拳无处不在”。
到底侮辱谁了，以下这位网友给出了高分回答，说到心坎了。
▲ 图源：微博
▲ 图源：抖音
想想在一个密闭的空间，重复不断地被这种浮夸式的演技和带有强烈误导意味的台词刷屏，估计没人会喜欢吧。
有人点评很到位，痛批其是对视觉、听觉、精神的全面污染。
▲ 图源：微博
如果电梯间有广告投诉或广告屏蔽按钮的话，反手就给它按上。
▲ 图源：微博
互联网上的烦人广告可以关闭或者静音，手机视频广告可以充VIP跳过，电视广告可以换台，户外广告可以直接无视…
唯独电梯间广告，让你无处可逃，只要你坐电梯，就必然得遭受某些洗脑或无脑式广告的荼毒。
用俗不可耐来形容这些广告词，都算是高估了，部分内容简直是恶俗不堪。
如某款知名脱毛仪品牌的平面广告，用超过1/3篇幅写着巨大的广告词：没有蓝宝石，我不脱。
其中，“我不脱”三个字，还特意用了加大加粗的字体。
▲ 图源：小红书
最终，品牌方因采用带有歧义的打擦边球文案，收到了一张50万元的广告罚单。
▲ 图源：小红书
你这产品高不高级消费者说了算，你这广告词肯定是低级的。
▲ 图源：微博
让人看了极度不适，按照广告的意思，“不打老婆”已经变成一个加分项了？继“女人结婚才完整”“女人生娃才完整”之后，医美广告给女人下了新的定义：女人美了才完整！
▲ 图源：微博
恐怕是脑子发育还不完整的，才能想出胡乱定义女人完整的广告词。
除了“盛产”这些颠覆价值观的广告词，电梯间还常出现具有挑逗和暗示的广告，其不雅程度，让成年人看了感到尴尬，而对孩子就是一种毒害。
品牌方投入大量资金，想要把广告效果做到最大化，让受众能迅速记住品牌，记住产品的卖点，这无可厚非。
如果上亿花出去，受众什么也没记住，那绝对不是品牌方想要的结果。企业和广告公司的出发点是，不管你多讨厌它，只要你记住它，等你需要这类产品和服务的时候，你就会首先想到它，这便是广告的最大功用。基于此，你会发现自己印象最深刻的广告，极有可能是那些最令你反感的。简单粗暴的台词、夸张的视觉冲击、高频次的循环轰炸，不仅吵闹还歇斯底里。
而在中国广告圈也逐渐信奉这种营销理论——讨厌但奏效。
“五个女博士”被骂上了热搜，你们都在写，就表示它成功了。”
典型的黑红法则，短期内靠哗众取宠收割流量，确实让更多人知道了这个品牌，但始终沿用这套营销理论，对品牌的中长期发展有百害而无一利。
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话说回来，“五个女博士”究竟是什么来头？从品牌名称就感觉它不一般呐。
▲ 图源：微博
公开资料显示，“五个女博士”由北京大学的五位女博士联合创立，是个主营口服美容产品的品牌。
趁着颜值经济的东风，“五个女博士”利用社会崇尚高知女性的心理，打出“博士营销”的手段，颇受资本市场的认可，曾获得多个知名机构注资。
在其官方介绍上，强调产品均由其自主研发配方生产，但真正核心的专利却是转让而来的，最终采用的还是代工厂模式。
在这次惹众怒之前，“五个女博士”曾被北大医学部官方“辟谣”，表示其与北大医学部无任何投资及科技成果转化关系。
先前也有媒体报道称，“五个女博士”旗下产品并无保健食品备案，产品包装上也标识执行gbt31326植物饮料食品标准，但其在各类传播中不断强调产品美白、解决皮肤松弛等功效。
奈何它的营销手段了得，曾拿下2021年天猫双11滋补类目黑马榜TOP3，也多次现身金星、朱梓骁、张馨予、叶一茜等明星和头部主播直播间，是实打实的踩中风口后、靠流量带火的网红产品。
“五个女博士”的野心并局限于做一个“微商野路子”的渠道品牌。去年8月，它的第一家实体店正式落地北京，并且邀请大家熟知的“姑姑”李若彤担任品牌大使。
▲ 图源：微博@五个女博士FiveDoctors
紧接着联动时尚芭莎、李若彤、关凌、亲子博主以及品牌忠实用户，以探索不同领域女性美丽为主题，共同演绎品牌故事。
以上种种，无一不透露出“五个女博士”正在加速品牌化。知道你很急，但是也不能急过头，什么颠覆“三观五官”的内容都敢播出街。
想要依靠这种“精神污染”式的广告，打造“品牌”，只会适得其反，既消耗了潜在消费者的好感和信任，又给品牌套上了低俗的标签。
“广告打得好，销量跟着跑”，这个好坏的标准并不单纯以流量的高低做判断，更重要的是用户的认同感。
一条高质量的广告，相当于为品牌与用户提供了沟通的机会。
一条劣质低俗的广告，虽抓住了话题流量，实则在无形中劝退了大部分的消费者。
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