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蜜雪冰城商战升级,网友:觅血兵城 !

原创   2023-09-18   13:42
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)


最近的品牌圈真是好生热闹。


李佳琦只用了一个价值79元的花西币,就带动了整个国货圈走向复苏,带货一哥名不虚传。


蜂花、鸿星尔克、精心等老国货品牌连夜开启“商战”,错过了这个村就没有这个店,想要接住这波泼天的富贵。


国货奶茶之光蜜雪冰城这边也不闲着,派出了重量级的“特种兵”,轻轻松松“躺赢”。


雪王半夜笑醒:不是,你们的商战还用自己打?


01


不怪雪王骄傲,只怪消费者太宠。


对于很多新生来说,蜜雪冰城是军训期间里唯一的一点甜,是强大的精神支撑。


没有什么比在暴晒大汗淋漓后,咕咚咕咚畅饮一杯冰冻奶茶更幸福的了。


尤其是只让钱包产生轻微“皮外伤”的价格,让幸福变得触手可及,深得大学生的芳心。


路过大学城,你会看到这样的蜜雪冰城:


图源:小红书


这样的:


图源:小红书


以及这样的:


图源:小红书


乌泱泱的“特种兵”包围蜜雪冰城,大有新生攻打雪王的既视感,画面相当震撼,就差挤破门店了。


蜜雪冰城在“军爷们”的心里有多受欢迎呢?


即使前面有1000+单,等待一个小时起,也没有人会产生丝毫动摇。


图源:小红书


一个顶着机器冒烟的高压节奏猛干,一个忍受漫长的时间等待,怎么不算是雪王和新生的一种双向奔赴呢?


为了喝上一口奶茶解馋,这届新生真的太拼了。


02


军爷“攻陷”雪王,成为蜜雪冰城全国门店的一道靓丽风景线。


这个火热到爆炸的情景,在军训第一天就冲上了热搜。


网友们一边感慨吃货的惊人毅力,一边被雪王的魅力深深折服,堪比大型欢乐玩梗现场。


雪王被军爷攻陷出圈,网友第一时间想到了欢喜冤家瑞幸。


茅台抛弃瑞幸,转头勾搭德芙,倘若小雪再搬出特种兵,不知道瑞幸又该如何应对?


亲爱的瑞,雪雪我啊,又遥遥领先了。


蜜雪冰城“拥兵自重”,瑞幸可要小心了。



原来瑞幸多冰是为了和雪王多兵抗衡,算是把谐音梗玩明白了,夺笋呐。


从此蜜雪冰城改名“觅血兵城”,这等来势汹汹的气势就问瑞幸怕不怕。


蜜雪冰城的征兵工作顺利开展,就连远在太平洋彼岸的麦克阿瑟上将都被惊动了,差点笑死在网友的脑洞里。



还有网友觉得,瑞幸已经成为过去,当下风头无两的蜂花才是门当户对,化身媒婆积极撮合两者“联姻”。


就连cp名字都取好了,“蜂花雪月”我看行。



操碎心的网友,在线呼叫雪王加入这场国货保卫战,国货“显眼包”不能拱手让人。


新生军训掀起的一阵消费热潮,又一次带火了雪王出圈。


一向擅长整活的雪王,自然不会错过这次开学季军训热度。


这不,门店热热热闹闹,雪王偷偷溜走去围观新生军训,被抓包后强行加入了军训的队列。


图源:微博


本来只是想看个热闹,没想到栽在自己的身上。


一个简单的“稍息立正”动作,雪王却顺拐怎么都做不好。


私下还被教官“一对一”加练,雪雪我啊,这一次真的糗到家了。


图源:微博


万万没想到,平时横着走到处惹事的街溜子,在军训的威严下秒变乖巧懂事,巨大的反差感惹得网友都开始怜爱了。


注意到反差人设受欢迎,雪王趁热打铁,上演了一出乖巧小雪惨遭恶势力团伙“强取豪夺”的搞怪戏码。


 图源:微博


看惯了贱萌的雪王搞事情,突然变身“受害者”,有种“大仇得报”的快感,让人眼前一亮。


看到此情此景,沪上阿姨、茶百道、益禾堂等连夜发来热烈祝贺。


从军训新生攻陷雪王,到雪王被迫加入军训,再到趁热打造新人设,雪王完成了出圈三部曲。


不得不说,小雪的营销真的常看常新。


不禁让人想问,雪王还有多少惊喜是我们不知道的?


03


作为一个住在热搜榜上的“屠夫”,雪王的一举一动都备受消费者的关注。


即便是芝麻细碎的小事,都能掀起一阵讨论热潮。


开学季军训期间,蜜雪冰城销量大增,一方面归功于雪王物美价廉的品牌特色,契合入学新生的消费水平。


另一方面,正逢开学季节点,大学新生军训正是校园生活的热点话题,能够快速连接新老生,打开话题匣子,为校园生活增添笑料。


 图源:小红书


在社交媒体平台上,关注“军爷们”的种种举动更是成为网友茶余饭后的消遣娱乐,属于是一年一度的互联网保留节目。


蜜雪冰城抓住军训热点,化被动为主动,从围观者变成参与者,通过一个小小的巧妙构实现身份的转变,和大学新生受众玩到一起,疯狂提升品牌好感,足以可见雪王的营销实力。


要知道,蜜雪冰城向来是擅长以小博大,用四两撬动千斤的营销高手。


一首“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性品牌曲爆火全网后,我们很少看到蜜雪冰城的大型营销广告。


更多的是,蜜雪冰城在线下积极整活,继而被网友爆料,评论区创造热梗助推发酵裂变,继而达成品牌屡次出圈。


不同于传统的广告套路,蜜雪冰城一直努力耕耘IP发展道路,通过扮演街溜子整活,丰富雪王的IP人设,变得更加鲜活接地气,将平民品牌特色贯彻到底。


如果说低价是雪王的杀手锏,那么生动的人设就是雪王的制胜法宝。


两者缺一不可,才有了今时今日人见人爱的蜜雪冰城。


雪雪我啊,被喜欢是我的命运我了解。


即使没有参与国货保卫战,蜜雪冰城也能稳居C位。


拥有如此强大的品牌力,搁谁看了不羡慕呢


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