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比“山姆生儿子水”炸裂!娇妻瑞士卷卖爆了...

原创   2024-11-07   11:10
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID:ad2829)

作者 | Della



01


世界就是一道巨大的数学题。


小学时代的大难题,多少人为“鸡兔同笼”数量傻傻分不清发愁。


万万没想到,长大后还迎来了升级的家庭版本:“八个瑞士卷,一家四口咋分?”


某位网友的老公的解答,直接让舆论炸开了锅,也让瑞士卷成功席卷全网。


他是这么做的。一盒瑞士卷八个,自己吃了两个,女儿和儿子分别吃了两个,当妻子想吃剩下的两个时,提出了严厉反对。


图源:微博


理由是,瑞士卷是零食,大人不应该给孩子做一个爱吃零食的“坏榜样”。


更重要的是,大人吃了,孩子就没有了。


不难看出,这个解法中,剩下的两个瑞士卷是要分给孩子的。


表面上,是分八个瑞士卷,实际上,是全职宝妈家庭地位的划分。


霎时间,《再见爱人4》里“我配拥有一杯咖啡吗”的灵魂拷问照进现实,不过变成了“我配拥有一个瑞士卷吗”,反映了消费降级的大趋势。


要知道,山姆的瑞士卷16片59.8元,单片价格不到4元;而盒马的瑞士卷,量小单价贵一些,5元左右一片。


图源:小红书网友


网友难以置信,竟为了5元吵得翻天覆地,严重怀疑这不过是另一个“秦朗丢作业事件”。


陷入摆拍炒作的争议后,“瑞士卷女主”被网信办调查,真相仍待揭穿。


尽管如此,“瑞士卷”还是迅速霸占了各大社交平台的头条。


一夜之间,全网老公都在回答吃几个瑞士卷,堪比一次全国高考。



还有网友爆梗不断,“被瑞士卷考验的男士数量已经超过瑞士人口”。


图源:小红书网友


这些通过瑞士卷狂秀恩爱的聊天记录,也被称之为“瑞士卷文学”,归属于“娇妻文学”的分支。



当小情侣们还在纠结瑞士卷怎么分的时候,大批吃货已经馋上了瑞士卷,掀起了一股瑞士卷消费热潮。


在小红书平台上,不少网友反馈最近山姆瑞士卷被抢脱销,想吃根本买不到。


图源:小红书


不免让人揣测,“瑞士卷事件”是山姆营销的手段,隔着屏幕都能感受到吃货的激动,真的笑不活了。


图源:小红书网友


一个“瑞士卷”引起滔天巨浪,山姆成为背后最大赢家。



02


“瑞士卷事件”爆火,主要在于两性话题的冲突,折射出全职妈妈的自主权之困境,引起了众多女性的强烈共鸣。


而延伸出的“瑞士卷测试”,渴望在瑞士卷中找到被爱的答案,演变成一场秀恩爱狂欢。


促使一个全新网络热梗的诞生,成功带火“瑞士卷”成为爆款单品,完成消费闭环。


站在营销角度看,这无疑是一个成功的“带货案例”。


事实上,近几年来,有关性别话题的热点事件,逐渐成为“带货”的流量密码,掀起阵阵消费热潮。


比如说,山姆的“生仔水”。


今年千亿瓶装水市场混战,山姆一款弱碱性天然矿泉水直接在“饮料成为‘神药’”的赛道上杀死了比赛。


图源:山姆小程序


主打“弱碱性”的卖点,被网友传成“喝了能生儿子,爸爸喝功效明显”,更是获得“生仔水”的俗名,已经传得比B超还精准。


精准到有人得出这样的结论:想生闺女的,避雷。


图源:小红书


“生仔水”断货脱销的同时,也引发了传播重男轻女思想的争议,遭到部分女性消费者抵制。


看着一瓶矿泉水激起千层浪,山姆只好无奈回应:就是普通矿泉水,生仔一说没有科学依据。


再比如,董小姐同款“免职裙”。


国企负责人和年轻女子牵手逛街被拍,婚外恋被曝光,涉事二人均被停职。


而董某某在视频中穿的一条桃花色吊带裙,尽管被网友调侃为“桃色战裙”“免职裙”,依然备受追捧。


图源:微博


某电商平台数据显示,这条原创设计的裙子的店铺月销量,一夜之间突破4000+,甚至登上了电商平台热搜第一,带货效果堪比流量明星和头部主播。



不过更多时候,主要围绕在常见的“送礼”情感话题上,打造应景应节的热门单品。


譬如说,秋天的第一杯奶茶。


“秋天的第一杯奶茶”,重点不在奶茶,而在于被人惦记,被人捧在手心的温暖。


图源:小红书网友


给奶茶注入关怀情绪,建立情感定位,精准拿捏年轻人的心理。


如果说双11是电商的节日,那么“秋天第一杯奶茶”,就是新茶饮品牌一年一度的狂欢节。


同样的还有,冬天的十根烤肠。


十根烤肠,寓意着时常(十肠)想你,在寒冬中弥漫暖暖爱意。


对于情侣们而言,送十根烤肠,是表达思念的浪漫仪式感;


而对于单身人士来说,则是“早晚会遇到给你买十根烤肠的人”的一种美好祝福。


图源:小红书网友


随需求灵活应变,总能征服你的钱包。


以及六周年拉菲草“表白礼盒”。


一边是价值几千并用心准备的礼物,一边是厚达六层的拉菲草与二手棉袄,强烈的视觉冲击与话题吸引力直击年轻人的内心,遭到全网群嘲。


图源:抖音


在一片热烈的讨论声中,旺旺零食礼包和得物礼盒,被网友列入送礼清单,成为最大赢家。


这些带货效果超群,打造热门爆款的案例中,都有一个共同点,离不开性别话题这一社会议题的推动。


不管是有意为之,还是偶然造成,足以印证性别话题天然具有强大的流量密码和带货能力。


从一个热门事件,引爆一个热门单品,将流量批量转化销量,可以在短时间内实现销量的飞跃。


不过,对于品牌而言,性别话题风险过高,稍不小心就会酿造翻车危机。


正如山姆紧急辟谣“生仔水”,摒弃性别争议,让商品回归价值本身,避免消费者对其品牌营销手段的质疑,稳住品牌口碑和形象。


当热点造爆品的趋势来临,不禁让人好奇,下一个被带火的单品会是什么呢?


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