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315史上最大的雷,“炸伤”4亿中国女性

原创   2025-03-17   10:03
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:公关头条(ID:PR_toutiao)

作者丨刘三关


谁TM能谁想到,卫生巾还能翻新啊?!!搁这儿拍科幻片呢?


可现实就是这么魔幻,而且一年演一出,这你受得了吗?


自2024年起,卫生巾行业便开启了“塌房元年”——


虚标长度、pH值争议、ABC比基尼安睡裤设计缺陷…


每一次曝光都在消费者心头扎下一根刺。


但万万没想到,2025年央视“3·15”晚会竟扔出一颗“核弹”:


工业垃圾翻新的卫生巾、徒手制作的不灭菌一次性内裤,直接炸穿了行业底线。


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更让消费者绝望的是,自由点、全棉时代、苏菲、好之、米菲、babycare、中亿孕婴等行业巨头品牌赫然出现在涉事名单中。


这些贴着“安全”“亲肤”标签的品牌,背后或许藏着黑心商家将残次品二次加工、以“三无产品”流入市场的惊天骗局。


当女性最私密的健康防线沦为资本敛财的工具,4亿女性的安全感,彻底崩塌了。



01

二手卫生巾、毒内裤

315最大的雷炸了!


在山东济宁梁山希希纸制品有限公司的仓库里,堆积如山的废弃卫生巾和纸尿裤残次品正被工人徒手分拣。


这些本该被切碎销毁的“工业垃圾”,以260-1400元/吨的价格从品牌方回收后,摇身一变成了“二等品”——外观完好的被敲打蓬松、重新包装,以7000-8000元/吨高价倒卖。


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更魔幻的是,麦酷酷、自由点、嫚熙、Babycare等品牌的残次品赫然在列,甚至有采购商现场挑选“好之、米菲、全棉时代”的货品,直言“做网店用”。


而分拣后的剩余垃圾被打碎成原料,再次流入一次性卫生用品生产线,彻底践踏了法律禁止废弃卫生用品回收的明文规定。


除了翻新的卫生巾,一次性内裤也是重灾区,河南商丘的“毒内裤”产业链更是令人作呕。


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健芝初医疗器械有限公司等代工厂,车间与垃圾堆放区混杂,工人徒手包装内裤,环氧乙烷灭菌标识纯属伪造,甚至用含刺激性气味的“枪水”掩盖污渍。


浪莎、贝姿妍、初医生等品牌的产品,标榜“纯棉”“孕妇可用”,实际却是廉价涤纶面料,未灭菌直接流入美容院和电商平台。


这些“三无产品”通过“厂家直销”的电商渠道大卖,部分网店销量数万件。而购买便宜卫生巾纸尿裤很多可能是生活困窘的女孩和家庭。


但毕竟是私处卫生用品,若使用后出现皮肤溃烂、妇科感染,只会让她们本就艰难的生活苦上加苦。



02

卫生巾核爆

品牌圈上演“生死时速”


卫生巾的暴雷,让品牌公关们一下子忙碌了起来,涉事品牌光速给出回应!


自由点:针对梁山希希公司涉嫌回收其残次品的行为,宣布成立专项调查组,并表示将向公安机关报案,强调2023年已对类似行为采取法律行动;


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苏菲:晚会中出现的产品包装已于2022年停产;生产过程中的瑕疵品均通过粉碎闭环处理,确保不流入市场;否认与梁山涉事企业存在合作;  


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全棉时代:表示与梁山希希公司无合作关系,强调所有产品均通过国家检测,并承诺配合监管部门追究涉事企业责任;


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Babycare:推测被曝光产品可能为仿冒品,称将采取法律手段追查;


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米菲、好之:均指责第三方“不法商家”利用品牌废品制假,表示将彻查并保留法律追诉权。


值得一提的是,晚会被点名后,品牌们的直播间也乱成了一锅粥,苏菲、自由点、中亿孕婴童、嫚熙EMXEE、好之、babycare、MIFFY米菲的抖音直播间均被“退钱!”、“良心呢?”刷屏,相继停播。  


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而没有被点名的护舒宝和七度空间,则成为了这场风波的最大赢家。


护舒宝非常硬气,发布声明称生产线严格执行残次品销毁流程,所有产品符合国家标准,并附上质检报告;


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七度空间则公布原料管控及残次品销毁记录,强调与涉事企业无关联。


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可再滴水不漏的公关声明也无法平息消费者们的愤怒。


涉事品牌中不少曾标榜“母婴级安全”“医护级标准”,如今却连生产线残次品流向都未能监管。


品牌方若不知情,便是失职;若知情,则是共犯。  



03

雷军评论区沦陷

卫生巾,为何总呼唤小米?


卫生巾每次每塌一次,雷军就能火一次。


去年卫生巾频发质量危机时,便有网友在雷军微博下喊话:“小米敢做卫生巾,我买爆!”


315晚会完结后,雷军的微博评论区再次挤满无助的女网友。


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从玩梗到呼声满满,一家科技公司成4亿女性的“最后希望”,这讽刺力度直接拉满。


网友的逻辑很直接,小米虽然不高端主打性价比,但人家不会用二手垃圾啊!


不过,理想很丰满,现实很骨感。


尽管呼声高涨,卫生巾对企业却是“烫手山芋”——行业利润率低、监管风险高,且女性用户对品质极度敏感。


雷军若真入场,做得好是应该,做不好则败坏口碑,拖累整个品牌。


因此,3月7日,小米生态链总经理明确回应了,小米不会做卫生巾。


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女性同胞再次被雷军“拒绝”。


整件事更深层的讽刺是,为何连技术要求不高的卫生用品,总指望“外行”来救场?


消费者的呼声,实则是对传统卫生巾品牌彻底失望后的无奈。


当行业龙头屡屡践踏底线,人们只能将希望寄托于“跨界者”来重塑规则。  



04

总结


安全、卫生都成了奢侈品,我们还能相信谁?


尽管涉事企业已被查处,但消费者要的不仅是“马后炮”的整改。


卫生巾行业的乱象,暴露了从生产到回收的全链条失守——品牌方纵容残次品流出,代工厂毫无底线,审核流程不严谨。


若不能从根本上斩断暴利黑手、建立透明溯源机制,再多的“道歉”和“下架”也只是隔靴搔痒。


我们需要的是从生产线开始的敬畏,而不是塌房后的公关话术。  


4亿女性的健康,不该成为商业利益的祭品。


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