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雷军没空做的卫生巾被黄子韬卖爆了。

最近，黄子韬创立的卫生巾品牌“朵薇”以49.8元10包（共62片）的“白菜价”在直播间正式开卖。

仅仅上线半个小时，“朵薇”销量就超过了45万单。

另外，黄子韬公开的数据，整场直播下来，“朵薇”订单超过了80万单，销售额更是达到了4000万。

图源：微博

对此，黄子韬表示：“这是我人生非常重要的转折点。希望以后当大家提到这个品牌的时候，大家想到的是企业家黄子韬，而不是明星黄子韬 。”

这种火爆状态持续到了第二天。

仅在抖音官方旗舰店，“朵薇”卫生巾的销量就超过了126万单，且处于“无现货，需预约”的状态。

更恐怖的是，因库存告急，许多“黄牛”趁机在闲鱼上进行加价转卖，一盒卫生巾的溢价高达10-20元。

图源：闲鱼

事实上，黄子韬做卫生巾并非一帆风顺。

今年3月，央视315晚会曝光了多家知名品牌售卖劣质“翻新卫生巾”乱象。

一时间，卫生巾安全成为了整个社会的关注重点。

彼时，不少网友喊话雷军，希望小米能用“工业良心”来做卫生巾。

然而，小米方面并未给出明确回应。

就在这种群情激愤加恐慌的情况下，黄子韬突然下场。

他不仅宣布自己要做卫生巾，“做了十多款卫生巾，渗透率、吸水率等数值远超很多品牌。”

还声称要打造透明工厂，“每个地方的加工和每个地方的生产是24小时大家能够看得见的。”

此外，他还到，他的老婆徐艺洋已经试用了3—4款样品，“虽然不能保证完全没有瑕疵，但绝对干净安全。”

图源：微博

甚至，他直接放言要用自己的信誉来担保。

这一番言辞，在当时引来不少嘲讽。

有人认为他不过是借热点搏流量，也有人质疑他作为男性是否真正理解女性需求。

因此，黄子韬在短短十多天就掉了46万粉，截至目前黄子韬已经掉了一百多万的粉。

不过，黄子韬显然没在怕的。

4月11日，黄子韬在直播间推出了1分钱试用活动，期间上线了4.95万单医护级卫生巾礼盒（日用、夜用、安睡裤组合）。

这场直播观看量高达779.6万人次，试用装仅开卖5秒便售罄，同时相关产品还引发了“黄牛”的疯抢，在闲鱼平台的售价一度高达百元。

再加上如今的火爆，证明了“真香”永远是虽迟但到。

当然，目前只是刚开始，往后如何仍不可知。

数据显示，中国卫生巾市场渗透率已达100%，新品牌存活率不足5%。

过去十年，无数创业者试图用“有机棉”“中草药”等概念破局，最终却被巨头的渠道霸权劝退。

就连凡客、东方甄选等流量大户，入局后也迟迟未见水花。

图源：东方甄选

在笔者看来，黄子韬的“朵薇”之所以能够大卖是因为他“蒙”对了方向。

卫生巾，作为一种刚需且女性高度关注的消费品类，在社会信任危机之后，刚好需要一个看上去“真诚”的补位者。

他选择了这个切口，给出了“老婆可用”的情感背书，又祭出直播试用、透明生产线等一系列动作，把一次跨界创业演成了一场信任试炼。

值得注意的是，这背后不仅仅是一个明星的个人选择，更是一次公众参与、意见表达和消费投票共同交织的社会事件。

网友可能不是在支持黄子韬这个人，而是在支持一个认真做产品、回应市场情绪的企业态度。

其实，黄子韬不是第一个“不务正业”的明星。

今年3月底，在锋味派举行的四周年庆典上，谢霆锋就宣布，自己创立的锋味派爆汁烤肠连续三年蝉联全国销量冠军，累计销售额达15亿。

同样在今年3月，吴彦祖与高途推出了一套AI与真人虚实结合的英语课，定价为398元，包含84节场景口语课，每节课时长约8-10分钟。

图源：南方都市报

凭借着吴彦祖的流量，这套英语口语课仅用5天时间，销售额便超过了500万。

然而，很多粉丝在体验过这门课程后，却发生了“倒戈”。

有体验学员透露，AI陪练采用语音聊天框模式不是“AI吴彦祖”，AI声音也与吴彦祖略有差异。

另外，有网友反应，十分钟的课程，吴彦祖只讲五分钟，剩下的时间都是由其他老师讲；AI声音过于生硬。

话题“吴彦祖英语课遭吐槽本人只讲5分钟”更是冲上热搜，引起网友的热议。

像吴彦祖这样跨界“翻车”的明星更是比比皆是。

欧阳娜娜的“nabi”浴袍被扒成本仅50元，售价却高达988元，被嘲“涤纶刺客”；

杨子夫妇到直播间带货，某品牌负责人为此准备了价值170万元的腊肉产品，结果仅卖出一单，这场直播也引发60余名商家报警；

“嘎子”谢孟伟在直播间售卖的“茅台酒”被爆贴牌，随后被市场监管总局官方账号点名。

......

写在最后：

黄子韬的4000万奇迹，是2025年最生动的商业寓言。

它证明了顶流IP+供应链+情绪营销仍能制造爆款，但欧阳娜娜们的“翻车”也暴露了明星跨界“重销售、轻质量”的隐患。

当直播间“OMG”的呐喊声消散，留给“朵薇们”的挑战才刚刚开始。

毕竟，真正的好品牌，得学会自己发光。