2024年4月，泰国顶流Lisa在Instagram连续3天晒出自己的Labubu快拍。

这个被调侃“丑得离谱”的潮玩，价格瞬间从千元飙升至1500+，泰国门店排起长队，甚至惊动官方为其举办机场欢迎仪式。

更荒诞的是，这波热潮竟是场意外——Lisa晒娃纯属个人喜好，未收泡泡玛特分文推广费。

图注：Lisa与Labubu

但顶流明星的“自来水”，比砸钱营销更致命。

粉丝为抢同款盲盒冲垮货架，黄牛蹲守门店直播代购，社交媒体上#Lisa同款Labubu#话题播放量破亿。

流量经济的本质在此赤裸展现。明星的日常即广告位，喜好即消费指南，粉丝的追逐则是资本收割的镰刀。

前段时间，为了宣传新歌《When I'm With You》，在TikTok发起舞蹈挑战，视频中的她大秀“敲臀舞”，瞬间引爆全网。

在自家大门前，Lisa身穿露脐上衣和热裤，一手扶门框，一手随着音乐节奏敲打臀部，并缓慢蹲下，捡起地上的外卖。

图源：TikTok

看似简单的动作，既秀了身材，又秀了豪宅，还顺便展示了一生活气息。

另一个场景则是在豪华鞋柜旁，她边敲打臀部边捡起掉落的鞋子，流畅的动作加上“鞋门”的背景，让人不得不多看两眼。

图源：TikTok

还有在提着LV包包走向豪车车库时，她边敲臀边拾起掉落的钥匙。

图源：TikTok

问：如何在不经意间同时炫出我的奢牌包包与豪车？

Lisa创造了一套最新模板。

虽然有网友嘲讽这套动作为“腰间盘复健操”，但丝毫不妨碍这条视频在24小时内引爆全球模仿潮。

有人吐槽“画风抽象”，有人认为舞蹈动作“擦边”，但很难忽略Lisa手上那只LV老花包。

争议？LV笑纳了。

争议越烈，传播越广。这恰是奢侈品巨头的新玩法。

自前年宣布开跳疯马秀、去年与LVMH三公子弗雷德里克·阿诺特的恋情曝光后，Lisa的形象便从K-pop甜心蜕变为欧美风御姐，还顺势接下Louis Vuitton代言。

流量与资本的共舞从未如此直白——社交媒体成了新货架，明星日常就是最昂贵的广告位。

从2020年开始，Lisa一直都是LVMH旗下品牌Celine的品牌大使。

据相关数据显示，Lisa成为Celine品牌大使后，Celine相关话题在社交媒体上的讨论量增长了数百倍，品牌搜索量也大幅提升。

2020年下半年，Lisa官宣代言人后，Celine的销售额从年初的4亿欧元到2022年飙升到20亿欧元，2023年规模更是远超25亿欧元。

她的同款凯旋门手袋和Logo棒球帽成为爆款单品，一度卖到断货。

图源：微博

在一次Celine的新品发布会上，Lisa身着品牌最新款服装亮相，瞬间成为全场焦点。媒体们纷纷将镜头对准她，各大时尚媒体的报道铺天盖地。

这场发布会的直播观看人数也创下了新高，不少网友在弹幕中留言询问Lisa身上服装和配饰的信息。

发布会结束后，相关话题迅速登上热搜，阅读量高达数亿。Celine官方网站的访问量也在短时间内激增，新品的预订量更是远超预期。

Lisa的带货能力不仅体现在线上，线下门店也因为她的代言而热闹非凡。

在Celine位于首尔的旗舰店，经常能看到粉丝们前来打卡，购买Lisa同款商品。店内的工作人员表示，自从Lisa代言后，客流量明显增加，尤其是年轻顾客的比例大幅上升。

很多人都是冲着Lisa来的，只要是她穿过的款式，几乎都能成为畅销款。甚至有一些原本对Celine不太了解的消费者，也因为Lisa而开始关注这个品牌，并逐渐成为忠实客户。

数年后，当Lisa身着LV黑色透视西装现身Met Gala，争议造型冲上多国热搜榜，品牌已经免费获得了亿级曝光。

图源：@jenvi

顶流的商业价值，在蔡徐坤与Prada的合作中也同样赤裸。

Prada在2019年官宣蔡徐坤为全球代言人，官宣隔天，Prada的广告短片播放量超过了7600万，热门话题曝光量更是高达7.3亿。

此后，Prada在中国市场的营收开始稳步增长，2021年，Prada在中国市场的营收较上一年大涨了56%。

带有KUN字母式样的钥匙扣卖到全球断货，Prada官博下，IKUN（蔡徐坤粉丝称呼）排队狂晒5万+购物单，还专门建立了#Prada晒单#话题。

几乎是一夜之间，Prada在中国市场的知名度和销量都得到了大幅提升。

即便在2023年蔡徐坤被曝光了负面新闻，Prada也没有与其解约。

这背后的商业逻辑其实很简单，蔡徐坤虽然陷入争议，但他的粉丝基础依然庞大，且忠诚度极高。这些粉丝的购买力不容小觑，依然能为Prada带来可观的经济效益。

而范思哲在2024年高调官宣蔡徐坤为全球品牌代言人，更是看中了他身上的流量价值。

官宣微博的互动数据显示，转发在百万以上，推文点赞都直接干到了500w+。

图源：微博@VERSACE范思哲

范思哲官网旗舰店内所有蔡徐坤七夕大片同款，已经全部被粉丝抢完，无论是1w+的牛仔马甲还是几千块的手镯项链，都是售罄状态。

由此可见，蔡徐坤的带货能力依然强劲，即便有负面新闻，他在商业市场上的价值依然得到了品牌方的认可。

然而流量盛宴终有散场时。

麦肯锡报告戳破行业幻想，2025年奢侈品市场增长预期降至个位数，依赖顶流轰炸的营销策略边际效益锐减。

当Z世代对明星广告脱敏，品牌不得不思考，争议流量耗尽后，还剩什么？

Lisa的敲臀舞还在病毒式传播，蔡徐坤的代言海报仍悬挂在商场外墙。

资本与顶流的合谋仍在继续，但规则发生了变化。

顶级玩家如LV，代言人矩阵覆盖了体育、艺术、娱乐全领域。通过体育精神传递品牌韧性，借艺术联名提升文化厚度，用流量明星激活年轻市场，靠数字化手段重构消费体验。

泡沫退去后，产品力与价值观才是真正的货币。

流量经济时代，明星是火把，可点燃市场，也能焚毁品牌。

而真正聪明的玩家，早已在火光中锻造自己的灯盏。

*编排 | 日尧  审核 | 日尧