在卷到飞起的商业修罗场，品牌们为了勾住消费者的魂，脑细胞都快烧光了。

前有好利来祭出“特殊服务”——一招修蛋糕，赚足眼球的同时，在社媒刷屏收割无数好评；

近来海底捞更是甩出王炸——“男仆诱惑”，直接炸懵全网，把“男色经济”的浪潮再次推到风口浪尖！

01

男仆诱惑、猛男热舞

海底捞是真的饿了！

在消费者心中，海底捞一直是“极致服务”和“合家欢”的代名词。

但这次他是真饿了，分夜宵主题店摇身一变，成了荷尔蒙爆棚的“夜店捞”。

灯光迷幻，音乐炸裂，主角登场——气质酷似丁真的帅哥身着纯欲风男仆装，柔弱舞姿欲拒还迎，看得人心生爱怜；

男店员们个个身怀绝技：

八块腹肌的墨镜型男嘴刁紧身衣，性张力、力量感喷薄而出；

成熟稳重的“商务雅痞”，纯洁的白衬衫中门大开，禁欲系魅力拉满；

皮衣DJ狂野不羁，会打碟会喊麦，气场两米八；

西装革履眼镜男，斯文外表下藏着狂野之魂；

还有乖乖的猫耳黑皮体育生，让海底捞的老顾客直呼陌生；

为了满足顾客们不同的视觉偏好，海底捞这波沉浸式氛围直接拉满了！

观众们荧光棒一挥，海底捞秒变“嗨迪捞”，型男们的热舞更让人血脉贲张。

除此以外，海底捞的服务也玩出新花样。帅哥店员热情推介新酒单，花式调酒炫技不停；

点餐上菜时，亲切笑容+专业范儿，让吃饭这事变得养眼又有趣。

这波“男色+娱乐+餐饮”的融合，戳中年轻群体尤其是小姐姐的心巴，成功破圈引发热议。

02

男色经济大行其道

流量、销量双赢！

其实，在“男仆诱惑”之前，海底捞的“蹦迪”服务已推出许久，并精准命中“男色营销”的脉搏，成效显著。

先看数据，2024年海底捞营收427.55亿元，同比增长3.1%；净利润47亿元，增长4.6%，日均客流量超110万人次，增长4.5%。

夜宵主题店表现尤为亮眼，夜间客流同比显著提升约10%。大批年轻客群，尤其是女性消费者，被新奇体验吸引慕名而来。

在制造话题方面，其实海底捞一直很擅长。

此前“科目三”魔性舞蹈血洗全网，“海底捞男模”梗广为流传：不是男模点不起，而是海底捞更有性价比；

接着乘势推出的官方“科目四男团”MV，预热海报质感直逼专业偶像团体。

当然，顾客口碑才是活动火爆的根本。毕竟一两百元消费，就能享受火锅、蹦迪、品酒、看表演、玩互动的一站式体验，还要啥自行车啊？

年轻人直呼这是“平替版夜店”、“社畜解压好去处”，口碑持续发酵，吸引力剧增。

放眼市场，“男色营销”已成品牌吸睛（金）利器。

几年签的椰树椰汁直播间，肌肉型男热情热舞，“擦边”一度成为椰树的流量密码；

近年来，好利来的店员的颜值成了热门话题。尤其是外形出众的男店员，气质不输空乘，旗下高端品牌黑天鹅蛋糕专配185cm帅哥配送，仪式感满满，屡次出圈。

前阵子，香飘飘布局线下奶茶店，也使出了高颜值男店员引流，门庭若市，效果显著。

颜值经济当道，女性消费力觉醒，“男色营销”成了品牌收割流量、制造话题、输送情绪价值的快车道。

对寻求突破的品牌而言，这招稳、准、狠。

既高效撬动新流量，深度绑定目标客群（尤其是女性），又把品牌形象变得更潮更年轻，有利于在红海里杀出一条血路。

03

消费“男色”

是潮流趋势还是营销大坑？

现阶段看，男色经济对品牌而言似乎百利无一害；毕竟涉及到“色”，依然有不少观点对此嗤之以鼻。

批评声音指出，将男性形象简化为“腹肌”、“制服”等单一符号，实质是新型“物化”，与过往消费女性的营销逻辑没有本质区别；

尽管目前海底捞、好利来等品牌主打“阳光活力”形象，但若尺度失控，滑向低俗擦边，品牌形象将面临严重风险！毕竟营销的核心应是价值传递，过度依赖感官刺激恐遭反噬。

另一方面，当外界注意力过度聚焦“男色”的噱头，餐饮的本质——菜品品质（新鲜度、口味）、服务效率、食品安全等关键要素，或许会被忽视。

仅靠“男色”引流，而产品与基础服务未能同步提升，新鲜感消退后，顾客流失与负面评价将接踵而至。

当然，其中的积极作用也是不容忽视的。

比如海底捞“火锅+夜店”模式的成功，证明了表演、互动、人设等元素对消费决策有强大影响力。品牌可以从单纯“售卖产品”向“贩卖体验”转型，打造差异化价值。

另一方面，餐饮业也必须好好利用社媒。 “男色”话题的病毒式传播，源于品牌对太懂“网红逻辑”了——

制造视觉冲击（腹肌猛男）、玩转反差感（海底捞=夜店），用户自发传播刷屏，营销成本大大降低。

在社媒上造梗、玩梗，是餐饮品牌必修的一门功课。

04

再炫酷的营销

也得回归商业本质

海底捞的“男色营销”，无疑是一次成功的营销实验，精准捕捉了当下消费者的眼球。

但“男色营销”并非一劳永逸，操作得当可收割流量，尺度失当则反噬品牌。

营销的喧嚣终会散去，产品与服务的根基才是立命之本。 缺乏硬核支撑的噱头，注定昙花一现。

对品牌而言，创新的“面子”与品质的“里子”，必须双轨并行。 吸引眼球是起点，用产品留住顾客才是终点。

享受新奇的营销形式无可厚非，但消费者最后都用舌尖投票，用体验选择。

热闹之外，餐品是否美味、服务是否到位，才是消费的核心。毕竟再炫目的营销奇观，也无法替代一口好味道、一次贴心服务带来的真实满足感。