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作者微信公众号：电商天下

作者丨清清

得不到的永远在骚动，曾经火遍全网的“那个女人”，似乎要回来了。

01

东北雨姐，突然试探

事到如今，在随时随地诞生新网红的短视频时代，谁还记得那一声中气十足的“带派不，老铁？”

就在前两日，沉寂了近一年的东北雨姐，突然又更新了。

图源：东北雨姐

彼时的东北雨姐转发了博主“回忆专用小马甲”分享的萌宠的动态，打破了自己因带货翻车被封之后的长久沉默。

东北雨姐久违的更新，被不少网友解读为其试探复出的信号，很快，“东北雨姐发博”的词条就迅速冲上热搜高位。

在话题的讨论区，还有细心的网友扒出了更多雨姐的近况：

前不久，才有博主发布了一则与雨姐的合拍视频；

配文中，这位博主盛赞东北雨姐的人好心善，不但替她向网友“求轻喷”，还表示：“生活不易，讨生活而已”。

图源：新闻夜航

更耐人寻味的是，在发博引起争议后不久，东北雨姐就又删除了动态，这般欲盖弥彰的举动，反而让“她是不是要回来了”的猜测迅速升温。

值得注意的是，在舆论发酵的对岸，雨姐丈夫“老蒯”白国辉，也正在悄然调整商业版图。

天眼查数据显示，近一个月内，他接连注销了三家与互联网销售、文化娱乐经纪、视频制作等相关的公司——本溪新前程传媒有限公司、本溪星前途创意广告策划有限公司以及本溪鑫焱商贸有限公司。

这些公司此前大多与东北雨姐的业务链密切相关，而如今的密集注销动作，很难不让人联想到“切割黑历史、轻装再战”的可能。

图源：经视直播

要知道，据当地网信办工作人员回应，东北雨姐并非永久封杀，其抖音账号封至今年10月，解封后可正常发布作品。

而且，该工作人员还表示，只要整改到位，雨姐理论上还是可以继续从事网络带货。

目前来看，东北雨姐及其团队的种种小动作，似乎确实在为解封后的回归做铺垫，只是从目前的舆论声量来看，网友的反对明显大于期待。

02

劣迹网红，集体求复活

值得一提的是，东北雨姐并非第一个、也绝对不会是最后一个带着黑历史打算复出的网红。

回顾近段时间我们可以发现，有不少曾经被封禁、被罚款、被全民讨伐的“熟面孔”，正在以不同的方式回归。

比如此前跑通乡村网红赛道的“中老年妇女收割机”网红秀才，他曾在2023年因违反平台规定被封禁，却又在前不久试图“借壳冒头”。

彼时，一个名为“王老四”的抖音账号频繁出现“秀才”的身影——视频风格、表情动作几乎如出一辙，文案里甚至直接打上了秀才的标签。

图源：王老四

很快，这种“借壳出镜”引发了巨大争议，平台迅速出手，相关视频也被清空；

但这种擦边试探，让公众看到了复出者的另一种策略：绕开账号，用“朋友的平台”透一口气。

与秀才不同，“疯狂小杨哥”走的是公司化转型路线。

在三只羊完成整改后，小杨哥重回直播间的计划却一直没有提上日程，不过，即使台前保持了低调，小杨哥在幕后却有着不少的动作。

先是上线小杨臻选APP，运营会员制商城新模式；而后又亮相三只羊慈善项目“三羊同心大桥”揭牌通车的现场；

图源：大河报

近日，他更是悄然增资了旗下供应链公司，把主营业务延伸到食品、日用品等品类。

换句话说，他在试图把流量依赖转向供应链能力，用“去个人化”的方式重塑商业安全感。

这在商业上无疑更稳妥，但在舆论眼中，这依旧是一种“变相复出”。

不难看出，劣迹网红们的复出，并不是简单的“回来继续干”，而是一场需要长期铺垫、策略多变的“舆论试探”。

他们会利用公益活动积累正面形象，用侧面露脸保持存在感，或者直接换赛道重建商业路径。

但公众的记忆力正在变得更顽固——过去的劣迹，不再那么容易被遗忘。

03

平台收紧与行业转向

在电商天下看来，劣迹网红的频频试探背后，公众舆论正在变得更加谨慎，而与此同时，平台监管也在持续收紧。

光是东北雨姐此前的主阵地抖音，近期都已屡次发布公告，不断强化平台对于直播行为及电商业务的管控。

具体而言，8月8日，抖音电商正式成立“安全与信任中心”，发布首期治理公告，重点打击盲盒营销违规。

图源：抖音电商

今年以来，平台已累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个，并升级了未成年人保护机制。

在电商天下看来，这些举措不仅是对具体违规行为的封堵，更是在建立一种新的商业秩序——信任的秩序。

这对任何想复出的人来说，都是一道更高的门槛。

过去，头部主播可以依赖个人魅力、夸张话术、稀缺噱头来吸引成交，但现在，他们需要在内容质量、供应链透明度、售后保障上做到稳定可控。

尤其是像东北雨姐这种曾因质量问题“翻车”的主播，想重新回到巅峰几乎是不可能的——平台的容错率，已经不允许再犯同样的错。

更重要的是，行业正在去“偶像化”。

平台不再把资源押在少数超头部主播身上，而是分散给中腰部力量。

这种策略让风险更可控，也推动了“深耕内容、稳定转化”的趋势。

流量生意进入了慢热期，那些习惯了快钱和爆单的主播，必须重新学习如何在平稳曲线中谋生。

04

复出之后，真正的考题

无论是东北雨姐、秀才，还是小杨哥，他们都必须面对一个共同的现实：法律的惩罚有明确期限，舆论的审判却可能常看常新。

过去的套路——消失一阵子、等风头过去、再换个理由回来——在今天的环境下已经越来越难奏效。

对于东北雨姐来说，账号解封只是一个形式上的节点，真正的挑战，是如何在公众的持续质疑中重建信任。

复出二字，并非恢复更新、喊一声“带派不老铁”那么简单，毫无疑问，雨姐复出后所要面对的，已经不是原来的舞台。

行业水温变了，观众的耐心变少了，平台的红线更多了。

在这样的环境中，任何一步走错，都可能再次坠回舆论的深渊。

塌房网红的回归试探，就像一场场旧戏重演，观众既熟悉剧情，又怀着几分好奇想看下去。

东北雨姐的故事会不会再度上演？是彻底翻篇，还是重蹈覆辙？目前还没有人能给出确切答案。

但我们知道的是，当流量的潮水再次涌来时，谁能稳住船身，谁又会被拍回原点，很快就会见分晓。