周末的亚朵酒店大堂，总能撞见些超出常人想象的场景：

有人抱着笔记本电脑，在免费热茶的氤氲中敲打着键盘；

有人身着睡衣，在深夜的走廊里端着一碗热粥缓步回房；

还有人将投影投在墙面，在床榻上沉浸式追剧...

这些人并非奔波的出差党，而是专程“开房”的本地人。

中国睡眠研究会2025年的报告显示，超过3亿中国成年人存在睡眠障碍，失眠发生率高达48.5%。

在这组冰冷数据的背后，是无数都市人用开房来自救的现实；

在快节奏的社会生活下，亚朵酒店挤满了渴望逃离日常琐碎、寻求片刻喘息的灵魂。

与其说“偷偷开房”的热潮是消费跟风，不如说是亚朵踩中了当代打工人的精神缺口，用私密空间承接他们无处安放的疲惫。

01

亚朵酒店

怎么成了成年人的充电站？

合租屋里难寻隐私，公司工位堆满KPI，咖啡馆充斥着喧嚣的交谈，就连所谓的“家”，也可能是责任与身份的捆绑场...

当代成年人正面临着“无地可栖”的困境。

亚朵的出现，恰好填补了这一空白，用一间小小客房打造出成年人的精神避难所。

这里的设计没有奢华酒店高调，却在细节处显露着自在。

如木质调装修带来温润质感，感应夜灯避免了深夜起身的窘迫，深睡枕头与记忆棉床垫消解着身体的疲惫，成套的餐具与精致茶具则赋予空间 “家” 的温度...

每每提及去亚朵过周末的具体原因，体验过的网友总如数家珍。

有人爱它的硬件设施，记忆棉床垫、深睡枕让长期熬夜冠军们沾枕头就睡。

“在这里，我找回了久违的婴儿般睡眠。”在上海陆家嘴工作的投行分析师李悦说。

周三晚上十点，她拖着登机箱走进公司附近的亚朵酒店，这是她本月第三次选择这样的“微度假”。

对她而言，这间标价459元的客房提供的不仅是睡眠，更是一种治愈。

也有人喜欢它的氛围，有种说不出的安心与温馨，让人瞬间静下来。

95后医学生小涂，将这里当作 “终极自习室”。

相比充满唠叨的家里和需要顾及室友的宿舍，亚朵的私人空间让她既能安心赶论文，又能毫无顾忌地刷剧放松，熬夜都变得理直气壮。

而对于频繁出差的人来说，亚朵的24小时洗衣房（带烘干功能）和迷你健身房，更是他们的体面补给站：

攒了一周的衣物洗烘整齐，再跑半小时步，第二天穿着干净衣服见客户，班味儿彻底清零。

既保持了足够的私密性，又无需承担家的责任与琐碎，亚朵成了“城市第三空间”。

目前，一线城市亚朵轻居平日价约400元，淡季甚至低至200元左右。

比起千元级别的周边游或拥挤的网红景点，300元左右就能买到8小时深度睡眠、一顿丰盛早餐、洗衣健身的组合，这是性价比极高的“躺平”选择。

02

亚朵的本质

是酒店业的“海底捞”

如果说空间是亚朵的基础，那么服务才是让它脱颖而出的核心。

亚朵创始人耶律胤曾说：“中端酒店的本质，是提供恰到好处的尊严。”

这位特立独行的创始人，创提出“标准个性化”服务理念，将服务体系与用户需求相结合，即让关怀既不刻意讨好，又能直抵人心。

比方说给客人递水，传统的标准化服务是机械地递过一瓶水；

而标准个性化则要求员工在不同场景提供不同温度的水：

风尘仆仆的客人，热茶招待；深夜回店时的客人，泡上一杯醒酒茶；离店的客人，递上一瓶暖心水...

更难得的是，亚朵给予员工充分的自主权，哪怕只是最基层的员工，也有权为客人送果盘、在客人身体不适时为其买药，甚至在客人不满时，选择为客人免单。

顾客就是上帝，亚朵就是酒店届的海底捞。

亚朵的早餐，还被网友调侃为 “酒店界早餐天花板”：

青岛分店的大虾面、西安分店的肉夹馍、苏州分店的奥灶面、云南分店的饵丝米线...

每个人入住都能解锁地域美食，像在刷美食地图；

而晚上9点半后的 “深夜粥到” 服务，热粥配小菜，比山珍海味更能温暖加班后饥肠辘辘的打工人；

离店时，送上的“亚朵村的茶”伴手礼，让离别多了一份温度。

社交媒体上，亚朵的服务细节成为现象级传播内容。

网友晒出了在亚朵必做的六件事后，获得了上万点赞，评论区更成了亚朵粉丝的打卡集散地。

03

不务正业的酒店

亚朵的商业逻辑，完全“背叛”了传统酒店业。

2025年上半年，亚朵实现营收43.74亿，同比增长33.96%；净利润6.67亿，同比增长19.02%；

在行业寒冬，亚朵逆势增长。

亚朵的零售业务，同样迎来了爆发。

2023年，亚朵卖出380万只枕头、77万条凉被，营收21.98亿，占总营收的30%；

2025年上半年，卖出超过200万只枕头，零售业务营收达16.59亿，占总营收38%，增速远超酒店业务。

当然，亚朵并非完美。

随着规模扩张，部分老店设施陈旧、热门商圈分店早餐排队、加盟管理问题等吐槽也客观存在。

但为什么人们依然愿意选择它？

因为在快到窒息的时代，空间成为奢侈品，失眠成为常态，一间能让人卸下伪装、安心喘息的房间，便有了不可替代的价值。

更重要的是，它给了成年人一个慢下来的正当借口：不用维护复杂关系，不必履行沉重责任，只需取悦自己。

它不用你远赴他乡，就在城市街角；它不提供惊天动地的体验，却能在一碗粥、一个枕头、一句问候里，让人暂时忘却疲惫，找回内心的平静。

正如它的slogan 所言，“Life is a tour”，人生是一场旅行，亚朵让这场旅行中的每一次停歇，都充满了温暖、力量。

在拼命迎合世界、满足他人之前，先让自己快乐，本就是最珍贵的生活智慧。有时候，最好的自我关爱，就是给自己开一间房，好好睡一觉。