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作者 | 包兄

图片来源：网络

在香氛市场竞争愈发激烈的当下，差异化设计成为香氛品牌突围的关键。它既要精准传递香氛的嗅觉意境，又要在视觉、触觉乃至情感层面构建独特记忆点，从琳琅满目的货架中抓住消费者目光，更在消费者心中锚定品牌形象。

今天就来看下两款香氛包装的设计创意，它们又是如何通过设计为品牌价值赋能的。

by 向蓝生长

“听云观雪” 不是单纯的香薰品牌，而是 “宋式美学生活的传递者”。品牌以宋代香事为魂，以现代产品为载体，让 “焚香、品生活” 的宋式雅趣，走进更多都市人的日常。

产品系列以 “闻檀、观海、品竹、赏梅” 四大中式文人行为为灵感，对应 “檀香琥珀调”“海雾云汐调”“竹雨青岚调”“雪坞寒梅调” 四款香氛。包装分别采用暖棕、浅蓝、墨绿、绯红的主色调，直观呼应香气的氛围，同时融入古典纹路元素，唤醒消费者对东方雅致生活的情感共鸣。

by 你好大海品牌设计

接着看到这三款植物香氛，包装分别采用荧光绿、亮蓝、橙黄的高饱和色彩，形成强烈视觉冲击，既与外盒的低调形成 “反差萌”，又快速区分不同香型。

品牌符号的设计抽象且富有艺术感，如交叉线条、几何化字母，赋予包装强烈的 “艺术收藏品” 属性，精准契合追求个性与设计感的年轻消费群体审美，将香氛包装的设计语言转化为生活方式的表达，让消费者从 “购买香氛” 延伸到 “认同品牌美学”，构建起品牌与消费者之间的情感连接。

可以看到，香氛包装的差异化设计正朝着多感官融合、文化深度绑定、生活方式延伸等的方向发展，不再局限于视觉呈现，而是通过材质创新或技术赋能进一步强化与消费者的互动体验；同时，或深度挖掘地域文化、亚文化圈层的符号，打造更具文化辨识度的包装语言。

对品牌而言，优质的香氛包装能快速建立品牌辨识度，在竞争中抢占心智，通过包装设计延伸品牌美学，让消费者从 “使用产品” 升级为 “认同品牌价值观”，最终实现品牌从 “卖产品” 到 “卖生活方式” 的跃迁，在消费者心中构建起独特的品牌价值。