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01

近日欧派家居推出年度情感大片《吾心安处是我家》，以独特的视角聚焦当下年轻人的婚恋选择与家庭观念冲突。

短片通过“催婚”这一常见家庭场景引发年轻人共鸣，随后借父母穿越到十年后看女儿生活的奇幻情节，引导观众思考家的真正含义。

展现了三种非典型家庭关系，例如独自带娃的单身母亲、事业有成的女强人、与闺蜜共居的单身女性等，以此告诉大家论是单身生活还是事业型生活，只要有爱存在，都可以称之为家。

这种不评判、不说教的情感叙事，让观众在感动中自然接受品牌传递的价值观，也为欧派赋予了温暖、包容的品牌人格。

点评：品牌打破了传统观念，它并非鼓励不婚主义，而是倡导多元幸福观，这是欧派长期情感营销战略的延续，也是品牌对当下社会议题的回应。

Miu Miu文学俱乐部首次登陆上海，以“女性成长启示”，为主题，围绕西蒙娜·德·波伏瓦、圆地文子与张爱玲三位女性文学巨匠的作品，展开一场关于成长、爱情与教育的思想对话。

这一文化项目自2024年在米兰创立以来，一直以独特的文化策展精神，重拾欧洲文学沙龙与艺术家社群的传统。

除对谈外，Miu Miu文学俱乐部上海站还将呈现一系列诗文朗诵与现场音乐表演，让文字的情感力量在声音与空间中流动。

部分对谈将同步于Miu Miu微信视频号直播，让更多人能在线上参与这场跨越时空的女性文学盛宴。

点评：通过这种多元化的活动形式，Miu Miu创造了文学与艺术交融的体验，强化了品牌的核心文化内涵。

03

近日，时尚品牌UGG正式宣布演员、歌手王一博升任品牌全球代言人，同时邀请单板滑雪世界冠军苏翊鸣担任品牌大使。

这两位来自不同领域的探索者将共同诠释UGG“自在、自信、勇于尝试”的品牌态度，为这个以雪地靴闻名的品牌注入新鲜活力。

在UGG最新拍摄的广告大片中，两位代言人通过“双重场域”的对比构建视觉叙事。一组取景于都市外景，另一组则置于UGG打造的毛绒屋空间，在温暖灯光与柔软触感中勾勒舒适惬意氛围。

配合新任代言人的官宣，UGG同步推出了2025秋冬全新Weather Hybrid彩壳靴系列，在冬日氛围中展现UGG独有的温暖与活力。

点评：UGG官宣王一博和苏翊鸣恰好覆盖了时尚与体育两大领域，为品牌拓展了更广泛的消费群体。

04

第十五届全运会期间，作为广州城市合伙人的滴滴出行，在主管部门指导下组建了包括网约车、自动驾驶、站点巴士、两轮车等多种出行方式的保障车队，为赛事期间广州的交通出行及场馆周边的交通疏散提供全面服务。

并且针对热门赛事场景可能出现的突增需求，平台通过智能化的调度能力，快速响应需求、疏散游客。除传统网约车外，滴滴还组建了两支志愿者车队，投入到城市出行志愿服务中。

除此之外，为服务赛事期间用户通勤及观赛的出行需求，5000余辆涂装着“骑青桔 迎好运”的特别定制版滴滴青桔单车已在核心路线、场馆周边做定向投放。

为进一步激发广大市民体育出行消费活力，滴滴推出了全运会专属打车优惠活动。

即日起至11月30日，广州、深圳、东莞、佛山、惠州等多个城市的用户，可扫码参与优惠活动，每7天可领取1次全运会专属滴滴打车优惠券包。

点评：科技赋能与惠民举措双管齐下，滴滴的服务保障既体现了企业的技术实力，更彰显了其作为城市合伙人的责任担当。

茉莉奶白携手线条小狗发起“小狗主理人Molly Doggy”联名企划，精准把握冬季消费者对浓郁口感的偏好，推出“伯爵饼干”与“提拉米苏饼干奶茶”两款限定特调。

此次合作中，线条小狗不再只是印在杯子的图案，而是被赋予 “摩登茶铺主理人” 的全新身份，解锁了调茶师、店长、店员等多重角色。

品牌以 “摩登牛仔” 为主题更新全套包材，为线条小狗量身打造专属制服与限定包装，完美融合可爱与格调。

线下，品牌同步推出一系列精致周边，如营业挂牌、冰箱贴、迷你奶茶铺模型等，并打造宠物友好主题店，举办 “小狗主理人茶话会” ，吸引宠物家庭共同参与。

点评：线条小狗的治愈形象与茉莉奶白的东方花香相得益彰，共同构建了一个充满萌趣与温度的茶饮世界。

06

近日乐事推出 “吃乐事赢现金，周周开奖见明星” 促销活动，以创新玩法、多元传播和全渠道联动，重塑休闲零食行业促销模式。

活动摒弃传统单一抽奖，推出 “现金红包 + 明星见面” 二选一福利。现金奖覆盖千万份，最高达万元，满足大众普适需求；明星福利包含演唱会专属席位、娱乐现场体验等，每周开奖持续激发参与热情。

同时以品牌代言人王鹤棣为核心，集结 30 余位横跨音乐、影视、体育、综艺的明星，及初音未来等二次元 IP，构建多元圈层传播矩阵。

线上通过话题运营将热度转化为线下消费动能，线下终端同步设置专属货架、堆头及活动物料。中奖门店张贴喜报营造氛围，引发二次传播。

点评：乐事通过现金的普适性与明星的吸引力兼顾不同群体，以高频开奖和全渠道覆盖维持活动热度，既强化了 “吃乐事有乐事” 的品牌认知，又实现了市场渗透率与用户粘性的双重提升。

07

今年双十一京东跳出了出 “卷价格” 的常规叙事，打造了一场兼具新鲜感与参与感的营销盛宴。

联动了刘宇宁、张艺兴等明星，《少爷和我》等喜剧 IP，以及《疯狂动物城》等动画 IP，覆盖全年龄段用户。

升级了 “惊喜日” 模式，打造电玩、爱家、球迷等八大主题日，每周制造新话题。如借《花儿与少年 7》开播推出花少惊喜日，让营销与用户生活同频。

推出答题免单、京东请客、直播比价 “贵就赔” 等长线互动，维持用户持续参与。同时加大 AI 应用，涵盖促销素材制作、MV 辅助创作及数字人直播，提升效率与体验。

点评：京东以情绪价值和社交体验为核心，通过 IP、热点与福利的深度融合，既提升了平台影响力，又实现了 “以 IP 撬动生意增长” 的目标。

08

2025 年双十一，美团闪购作为即时零售代表首次入局，以 “买东西，更优惠” 为核心主张，成功从传统电商赛道中突围。

美团闪购精准把握开屏广告的强制曝光优势，联动十大主流 APP 及微博、百度等数十家平台，投放樊振东代言广告，配合蓝 V 官微联合发声等方方式强化品牌与双十一的强关联。

还联合徕芬、安踏等百大品牌推出大额免单券活动，线上发起美团闪购百大品牌免单话题，巧用 “东单西单都免单” 谐音梗，将优惠场景化呈现。

针对年轻人偏好，美团闪购玩梗破圈：借明道姓名梗打造幽默视频，传递核心优惠；以黄袋子为视觉锤，通过 “黄袋子刷街”“景区快闪” 制造话题；

联动李飞改编魔性短片《袋飞舞》，用 “袋你飞” 语言钉具象化即时配送优势，实现病毒式传播。

点评：这次活动满足了用户 “快且优惠” 的双重需求，让美团闪购从双十一新选手成长为核心玩家。

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