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迪迦奥特曼代言一加手机了?!!

原创   2021-04-22   09:16
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四月不减肥,五月徒伤悲,六月更加肥,七月八月继续悲,然后恶性循环……


为了阻止这个恶性循环,我下定决心点开B站,想要跟着up主来个“7天瘦身计划”。


结果,震惊!有生之年,我竟然看到了奥特曼联名手机品牌的开屏广告!!!


而且,作为分不清奥特曼谁是谁星人,我竟然还能一眼就看出来这就是迪迦奥特曼!!!


喜大普奔!时隔25年之后,迪迦奥特曼终于照进了现实——第一次以虚拟代言人出现在中国市场,成为了一加9R的产品大使。



01


2004年,迪迦奥特曼在北京电视台首播,紧接着便出现了全国50多个电视台进行转播的盛况,再加上,这是唯一一个能在电视台上全集看完的奥特曼于是全国的80后、90后,甚至00后都成了迪迦奥特曼的粉丝


因此,迪迦奥特曼拥有着无与伦比的地位,就像有人说一千个人眼中有一千个哈姆雷特,但一千个人眼里却只有一个迪迦奥特曼,不管万千世界有多少代奥特曼,迪迦奥特曼永远是他们心中的光。



时值迪迦奥特曼25周年,不少品牌便盯上了他,而一加选择在B站投放迪迦奥特曼成为其新产品9R代言人的开屏广告,可谓是一举击中了用户的心。


一是B站的平台优势。


作为消费主力军的Z世代,成长在互联网的环境下,他们生活上富足,所以在精神层面的需求就变现得格外明显,他们需要认同,却不喜欢被打扰,他们喜欢独特性,却不喜欢孤独。


在B站上,用户可以根据各自的兴趣爱好和价值观,形成一个个不同的圈层,在每个不同的圈层中,用户们可以通过弹幕、评论等互动形式,获得认同感,消解孤独感。


也就是说,B站以视频为载体的社区文化形成了其独特的护城河,成为了年轻人的聚集地,而这群年轻人恰好又与迪迦奥特曼有着不同寻常的羁绊,迪迦奥特曼是他们的童年和情怀。


二是迪迦奥特曼自带流量。


3月31日,B站上架了16部《奥特曼》系列,不少网友称“爷青回”。


其中,播放量最高的毫无疑问就是《迪迦奥特曼》,尽管迪迦奥特曼的战斗力在所有奥特曼上排不上名,但它所讲的情感、情怀能够引起人们的共鸣。


仅仅一天播放量就超过了1300万,截止发文前,原文版播放量达1409万,中配播放量达4598万(去年10月B站上架并力推的《半泽直树》,到目前的播放量总共也刚过5000万)


有网友预测,《迪迦奥特曼》极有可能成为B站4月霸权番的架势。


而早在此之前,为了迎接迪迦奥特曼25周年,万代(奥特曼由其注资)就开启过UR系列迪迦奥特曼火花棱镜的25周年纪念版预定的活动,日版上线仅5分钟便被抢购一空。



如此强势,足可见,人们对迪迦奥特曼的喜爱。


因此,一加手机邀请自带流量的迪迦奥特曼成为产品代言人,能为其带来不少的自来水,而选择迪迦奥特曼粉丝遍布的B站投放开屏广告,则能直接冲击着年轻消费群体的视觉神经,吸引不少年轻人的目光,并勾起人们的回忆,引起人们的共鸣。


02


事实上,品牌寻找代言人是非常传统的营销玩法之一,原本品牌寻找代言人,仅冲着流量而去,便能为品牌带来巨大的流量和影响力


但随着这几年来传播环境发生了巨大的变化,尤其是在这两年经常发生明星代言翻车的状况下,品牌代言背后的逻辑,便值得重新审视。


一加此次选择代言人的策略就是个不错的参考。


先说此次选择虚拟偶像迪迦奥特曼为新产品代言人,并为新产品命名为光之9R,该名字取自于迪迦奥特曼心中的信条——“相信光的人,也会变成光”通过虚拟偶像的形象、性格,从而达到为新产品赋能的目的。


为了深度绑定迪迦奥特曼,一加手机除了B站开屏广告之外,还推送了不少与之相关的短视频进行宣传,如召开地球发布会:


熟悉的一声“Chia”以及熟悉BGM一响起,就能勾起人们的回忆。


还有根据产品特性制作的奥特曼大战小怪兽,结果小怪兽被一加手机降服的短片:


通过这些趣味小短片,在轻松的氛围下,一加手机向用户传递了光之9R的产品特性,同时,也能打破次元壁,吸引更多用户关注。


再说,不久前,一加手机为9系列所请的代言人是周迅、胡歌,不是纯流量的小花小生,而是更具有国民气质的两位优秀演员:周迅是华语影坛第一个“三金影后”,胡歌这几年也塑造了不少有深度、有影响力的人物形象,两人皆是实力派偶像的典型代表。



而一加在用户心中的印象是:“难以想象还有比这更好的安卓发烧友手机”,也是实力派的代表。


优秀的品牌+实力派的代言人,为品牌的深度和广告添砖加瓦,于无形之中便提升了品牌的形象。


总之,品牌是抽象的,代言人是具象的,代言人就是品牌精神内核的具象化呈现。好的代言人能为品牌带来从来不只是一时的曝光度,更是长远的形象加持,能助力品牌传播更人性化,也能拉近品牌与用户之间的距离。


03


作为一个国产手机品牌,一加手机在国外影响力明显大于国内,不管喜欢的用户如何喜欢,也不管听过这个品牌的人如何多,它依然只是“小众”范围内被使用的品牌代表。


其创始人刘作虎也曾公开表示:一加手机7成收入来自海外。


此次邀请胡歌、周迅这样的国民偶像,以及拥有不少二次元拥趸的迪迦奥特曼为代言人,一加手机旨在通过国民偶像和二次元偶像的影响力,突破次元壁,从小众圈层打入大众圈层。


不过,营销从来不是一个事件,而是一个长期的过程,对于国内用户基础薄弱的一加手机来说,想要占据国内手机市场任重且道远,但未来可期。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参  (ID: brand180)



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巴黎恋人

8天前 17:53

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咋没人评论啊
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