新冠肺炎疫情全球大流行的情势下，广告行业遭遇的寒冬可以说十分明显——随着各行业公司都推迟或取消购买媒体广告，今年全球广告支出将急剧缩水近500亿美元。

世界广告研究中心（WARC）近日发布的一项报告称，根据全球96个市场数据做出的最新预测显示，全球广告支出今年将下降8.1%（496亿美元）至5630亿美元。而在2020年2月，WARC还乐观预计了全球广告支出7.1%的增长。由此，最新报告的广告支出预测数据比早期预测的下调了964亿美元。

传统媒体的境遇比网络媒体更糟糕，下滑至少514亿美元（-16.3%）。其中电视广告支出预计将减少13.8%，广播广告下降16.2%，报纸广告下降19.5%，杂志广告下降21.5%，户外广告下降21.7%，影院广告支出则将大幅下降31.6%。

网络媒体也并没有在整体行业衰退中独善其身。互联网广告增长在2020年几乎陷入停滞，增速仅为0.6%。其中社交媒体广告增长9.8%，在线视频增长5%，在线搜索增长0.9%，但增速都远低于此前的预期。在线分类广告（尤其是招聘广告）将预计下滑10.3%。

全球互联网广告巨头的日子也不好过。Facebook的全年增长预期被下调53亿美元，下降11.5%至776亿美元。谷歌母公司Alphabet的收入预计增长1.6%，至1371亿美元，比疫情爆发前预测的10.4%的增长低了129亿美元。

在WARC监测的19个行业中，旅游业广告支出跌幅最大，高达31.2％，与2019年相比减少支出72亿美元，至160亿美元。

此外，休闲娱乐行业广告下降28.7％，较2019年减少66亿美元至164亿美元；金融服务行业广告支出下降18.2％，下降87亿美元至392亿美元；零售行业广告支出下跌15.2％，减少102亿美元至572亿美元；汽车行业广告支出下降11.4％，下降74亿美元至576亿美元。

广告传播集团阳狮的全球CEO Arthur Sadoun曾经对华尔街日报称，本次疫情带来的广告预算下跌很有可能成为广告行业史上之最，甚至超过2008年的全球金融危机。而我们曾经报道过，包括WPP、阳狮、电通安吉斯、宏盟、埃培智在内的大型跨国广告集团都纷纷采取了裁员、降薪的方式削减成本。

不过，WARC预测2020年的全球降幅将比2009年的降幅要小，2009年广告市场萎缩了12.7%，合605亿美元。其原因是美国总统大选带来的政治广告支出，对美国广告市场下跌有所缓解。另外，如今的数字广告行业，尤其是蓬勃发展的电子商务，比金融危机时期更加成熟。互联网广告占全球广告投资的52.8%（2009年为13.8%）。Alphabet和Facebook加起来，在全球广告支出中占三分之一。

在中国，随着疫情得到控制和复工复产，广告市场有所复苏。

另外根据调查机构CTR媒介智讯的最新数据显示，国内2020年3月广告市场整体刊例花费环比提升15.1%，同比减少34.6%。新冠疫情对广告市场的影响还在持续，但相比2月份，疫情的影响伴随全面复工复产的复苏状态逐渐好转。

来源：界面-天下（原标题：疫情下的广告寒冬，今年全球广告支出急剧缩水近500亿美元）