大润发烟火文案又火了，这次是东北味的

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大润发烟火文案又火了，这次是东北味的

转载 2023-02-09 14:42

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自从大润发的冷宫蔬菜文案火了之后，大润发仿佛掌握了流量密码，依靠烟火文学频频出圈。

从「冷宫蔬菜」到「烧烤文学41℃版」，再到「菜场黑话」，这些有趣的文案成为“打工人的互联网嘴替”。

最近，大润发的超市文案又上新了，联名正在热播的《乡村爱情15》，推出了一组东北话文案，把烟火气给融进了冷冻鱼、蔬菜、黄桃罐头等产品里，更加接地气。

01

冷冻鱼

年年摸鱼，岁岁躺平

02

鱼缸

不样摸

03

烤鸡

脚打后脑勺的时候

我就知道要过年了

04

黄桃罐头

唠进人心的才是嗑

甜进人心的才叫哥

05

虾

扒我可以

扒瞎（虾）不行

06

手套围巾

离了我斯斯哈哈

靠近我笑面如花

07

蘸酱菜

人生百味

学会自己调味

08

地三鲜

你是人间四月天

我选东北地三鲜

09

冰鲜鱼

小伙睡凉炕

全靠火力壮

10

拍黄瓜

再狠的角也禁不起敲

再刺的头也禁不起削

11

豆浆油条

没有豆浆的油条

就像离了炕头的瓜子

能嗑，但不得劲儿

12

白菜

人生就像腌酸菜

头上是压力

脚下是水潭

13

搓澡巾

搓的是身体

洗的是灵魂

在此之前，大润发超市曾推出过”冷宫蔬菜“、“烧烤文学”、“菜厂黑话”等烟火文学，通过烟火气的文案拉近与顾客之间的距离。再来复习一下大润发之前的蔬菜文案吧。

“冷宫蔬菜”系列

去年6月，上海复工后，大润发超市推出一组冷宫蔬菜文案，以拟人化的形式将生鲜蔬菜写活了，随即登上热搜，引爆网络。

01

活鱼

没想到多活了几个月

西葫芦

他的锅铲子

从来不属于我一个人

03

土海青

这两个月

我们爱过

04

包菜

宿命给了我千层铠甲

我分一层护这山河无恙

05

土豆

不是每一次发芽

都值得心欢

06

胡萝卜

可能我不是你们的最爱

请允许我体面离开

07

西红柿

生活把每个人

都练成了多面手

08

蒜头

菜不在青，有蒜则名

菜不在多，有葱则灵

09

小葱

无论与水还是与土相遇

总要欢欢喜喜的发芽

10

芹菜

这一排绿菜

是朕为你打下的爱芹海

11

可乐

流通之王

你的快乐还得靠我

12

咖啡

灵魂的解药

“烧烤文学”系列

去年8月份上海气温高达40℃以上，大润发发布了一组烧烤文学41℃版，并上线了解暑产品，文案结合产品写出了酷暑下打工人的心理状态。

01

玉米

外面的世界很精彩
外面的世界也有点晒

02

冰棍

我的习以为常

竟是你们的人间天堂

03

葡萄

跨出超市的门
外面就是火焰山

04

巧克力

太热了，想去避暑

05

冰鲜鱼

你选择大海

我选择躺平

06

电扇

37℃的人说抱就抱

37℃的风一吹就倒

07

小龙虾

没想到以这样的形式走红

08

活虾

真的不是很想红

09

蒲扇

新能源空气动力学装置

“菜厂黑话”系列

针对国庆假期之后综合症的打工人不想上班的现状，大润发发布了烟火文学“菜厂黑话”。让大润发超市里那些蔬菜水果、鱼虾蟹充当打工人的互联网嘴替。

01

特价蔬菜

去上班吧

去上身价一块五一斤的班

02

香蕉

没熟的香蕉就像项目

放一放就黄了

03

深海老黄鱼

上班的路上

把一生的体力都耗尽了

04

冬瓜

生而为瓜

苦甜没差

进自己的铁锅

让别人榨汁去吧

05

鱼缸

少摸鱼

摸太多了对鱼不好

06

梭子蟹

给我一坛黄酒

我给你打一套醉拳

07

冰鲜鲳鱼

一坐到工位上

就感觉自己凉了

08

老南瓜

走过四季

才发现生活的甜都是自己给的

09

苦瓜

很爱苦中作乐

小瓜瓜一枚吖

10

豆芽

土豆会坏

韭菜会老

只有我发芽还能炒一炒

11

莲藕

心不够大

装不下800个心眼子

12

大闸蟹

螃蟹的肥瘦并不相通

13

咸鱼

就......

很......

闲......

这些梗文案多半用名言或热“梗”改编，既巧妙地结合产品特征，又精准地抓住了打工人的内心活动，妙趣横生。

果蔬生鲜是一个超市中最有生活气、烟火气的地方，也是顾客来到大润发常逛的地方。将超市与职场关联起来，让原本生活烟火气很浓的超市更具人性化，蔬菜也变得有趣鲜活起来。

拟人化的文案能够赋予商品丰满的人格，让大家在逛超市的时候可以心情愉悦开怀一笑，引起共鸣的同时积极面对生活，感受生活的美好。

大润发文案的出圈，让大家看到了不一样的大润发，建立对品牌的好感。

这些烟火文案，哪一句说出了你的心声？

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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大润发烟火文案《乡村爱情15》东北话文案

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