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作者：张瑾

“今年的情人节仪式感是奶茶店给的！”

情人节，早已成为品牌必争的营销节点，上新品、做联名、送周边，一整套动作行云流水，有“玫瑰饮品”在直播间单日销量突破10万杯。

今年饮品圈的情人节营销，哪些品牌玩出花？

01

上线2天卖断货

“反情人节”营销又吸引了目光

情人节看似是情侣的主场，但庞大的单身群体很可能才是消费场上的主力军。

正经的节日营销，让单身群体提不起兴趣，不正经的营销，却总能吸引更多目光。

瑞幸与卡通IP线条小狗联名，上线《修狗的爱情故事》，还有线条小狗联名杯套、纸袋和贴纸随新品同步发售，网友纷纷表示“有被内涵到”。

由于活动过于火爆，周边贴纸快速断货，瑞幸被“骂”到发文道歉，并表示项目在去年制定，贴纸数量预估严重不足，导致上市2天后很多门店贴纸断货，下次活动一定备货充足。

西北茶饮品牌放哈更是思路打开，不走寻常路，为单身党推出情人节特别限定“光能使者”灯泡水，并配文“电灯泡是我，但我不酸。”

品牌反其道而行，拿捏当下年轻人情绪，过起“单身节”，聚集了更多消费者的注意力。

02

“玫瑰饮品”大热

直播间单日销量10万+杯

今年情人节，“玫瑰奶茶”绝对是最红单品。

比如，奈雪的茶与经典IP小王子联名，推出了玫瑰草莓系列新品，并将微博名改为“奈雪的茶情人节限定版”。

霸气小王子玫瑰草莓特别打造了情人节限定“心动奶油顶”，粉色的奶油顶搭配上玫瑰花瓣与跳跳糖，网友直呼“被戳中了心巴”。

益禾堂联名经典IP《大话西游》推出的情人节限定真情玫瑰系列，共有真·重瓣玫瑰花露和情·浓浓玫瑰麻薯两款饮品。其中，真·重瓣玫瑰花露加入中添加了来自山东平阴的玫瑰花瓣，主打“看得到喝得着的真实玫瑰花瓣”。

益禾堂相关负责人透露，该款产品上新三日便进入益禾堂全国产品销量TOP3，2月9日上新当天在抖音达人直播间单日销量突破十万杯。

茶颜悦色也推出了玫瑰花奶茶藏不住的，由花香红茶茶底加上保加利亚大马士革玫瑰纯露、重瓣玫瑰制成。偏甜的口味加上浓郁的玫瑰香气，口感馥郁但不厚重，网友评价“是喝了想谈爱的奶茶”。

03

赠品更加“大手笔”：

点奶茶送玫瑰、戒指、情侣照

在开发新品之余，茶饮品牌推出的赠品也越来越“惊艳”。

有不少网友借此总结出一套“情人节奶茶活动攻略”：点上几杯奶茶，就能凑齐情侣照、戒指、玫瑰花等全套“过节装备”。

比如，喜茶联合海马体照相馆、醒图推出了“拍喜照 领喜证”主题情人节活动。

情人节当天，消费者在喜茶门店同时购买2杯现制饮品可获“喜证”周边，一份“喜证”周边内包含两份“证件”，领取后可以发挥创意补充“领证”信息和“喜照”。

同时，喜茶还推出了线下限时拍“喜照”、刮刮卡抽海马体高价值拍摄套餐奖品等活动，带来情人节的喜上加喜。

书亦烧仙草玩得也很大：送戒指。

在情人节活动期间，消费者购买任意两杯饮品即可获得1对限定玉兔戒指。不少消费者为了这对戒指专程下单，还有网友为了得到戒指在线找代购。

茉沏推出的情人节新品挚爱·酷厘黑森林，随杯附赠了一个玫瑰花造型的立体丝绒发卡，上架后便光速断货。

这些小礼物在为消费者带去小惊喜、提供多巴胺之余，亦是品牌触达消费者的媒介，帮助品牌实现与消费者的交流与互动。