又是一年开学季，在这个充满特殊意义的时间节点，品牌纷纷发起开学季企划，给广大新生奉上“开学礼”。

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萤火再次亮起，珀莱雅在开学季给大学生们送上勇于反抗的勇气和温暖，又再一次以极具共情力的洞察戳中了受众的柔软内心。

不禁让人想起去年，珀莱雅联合中国教育电视台写的一组开学季文案，看见那些隐藏在玩笑与借口背后的校园霸凌，向大众呼吁「再小的事，也当回事」，同样掷地有声，直视人心。

被孤立的同学、被取绰号的“玩笑”、被划破的书本、被“整蛊”的游戏…….

每一个场景，都能把人带回到那个深邃看不到头的至暗时光，令人产生强烈的代入感，触动人们的心弦。

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珀莱雅借助开学契机，给广大学生送上温暖的提示：

校园生活虽美好，但也要关注那些存在于身边的难以察觉的阴影，不做沉默的大多数，对校园霸凌说不！

与此同时，小红书同样发起迎新季企划，举办“从大学生聊到大学熟”迎新会，邀请何运晨、孟羽童、保安、宿管、司机等等众多“学长学姐”，结合人生阅历给新生们分享宝贵的经验和建议。

句句发自肺腑的文案，能够帮忙大学生们少走弯路，更好地认识自我和规划成长之路，充满品牌温度。

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别在吃饭上省钱

好身体是一切的本钱

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遇事别慌

学校是监控最多的地方

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你不用变得外向

但一定要为自己勇敢

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有合拍的人是幸运

没有就多给自己鼓掌

22

多泡图书馆

真的能变美

不光长知识还防晒

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室友是随机分的

但朋友可以自己选

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四年很长

低头看书的同时

也要记得抬头看云

25

多逛逛吧

用四年了解

一座城市的机会不多

26

脸皮“厚”一点

机会也会多一点

27

多跟厉害的人讨教

大学不在大楼

而在大师

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早起第一个月会很苦

但变成习惯会很酷

值得注意的是，今年开学季网易云音乐过去的「乐评路灯」文案再次被提及和刷屏，让人重温被点亮的故事和希望。

从这里开始，

做一场灿烂盛大的梦吧。

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既然是做梦，

就干脆做大点儿。

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在只有一次的人生里，

成为自己的英雄。

32

你应该去发光而不是被照亮。

33

路和未来，在你脚下。

34

做你害怕做的事情，

然后你会发现，不过如此。

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越被嘲笑的梦想，

越有实现的价值。

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好运的降临往往是因为多坚持了一会儿，

多走了几步，多拐了一个弯，多找了一条路。

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你大好青春，怕什么

往前跑，别回头。

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努力就好了，其余交给时间。

39

出发，永远是最有意义的事情，

去做就是了。

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别白来一趟

别活在过往

别空有梦想

祝福广大新生们，都能在新的人生旅程中收获新的感动和美妙际遇，终能得偿所愿。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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