针对节点的营销，不少品牌面临着节日相关元素与品牌元素呈现比例的问题。不论是线上或者线下的营销活动，过多的品牌元素堆砌，对吸引想要享受节日氛围的消费者来说，反而起到了反作用。

品牌与节日的捆绑不应该只是时机上把握的精准，更应该是情绪上，精神上的契合，简单地在节日增加品牌曝光获得的短暂热度外，更专注于品牌精神内核与节日的深度绑定，有助于获得更持久的效益。

凯旋1664通过与节日相匹配的氛围感的营造，视觉、听觉等感觉的精心策划，带给了消费者沉浸式的体验，感受到品牌自身法式基因的浪漫，对品牌浪漫有有趣、高雅又俏皮的形象感知深刻。

放大法国基因

制造差异化营销氛围

基于这一差异化优势，再采用各种流行的营销形式进行宣传和推广，便能充分阻隔同质化市场的冲击，形成强有力的核心优势，满足市场需求，提升品牌形象。

1664在此次的节日营销中，便展示出充分发挥自身优势基因，搭建差异化品牌形象以夺取消费者欢心的完美营销动作。

强化浪漫气息

1664与其他啤酒品牌的最明显的不同便来源于其法国基因。众所周知，法国是一座浪漫的城市，工业设计、艺术设计、建筑、时装等领域，带上“法国制造”都添上不少浪漫气息，因而1664也自然而然蕴藏着肉眼可见的浪漫。

与其他习惯性的认知不同，啤酒不仅与众人举杯欢呼的场景，冰凉液体入喉的畅快感受相衔接，也能与白雪飘散的暖冬，与相爱的人同饮的浪漫氛围相对应。

增添艺术氛围

浪漫与艺术的搭配是此次1664营销最吸睛的一点。选择何种形式去突出品牌的浪漫，并且不失节日的氛围，1664携手年轻纸雕艺术家Small.D围绕大面积的睿智蓝与优雅白，打造了一座“纸上巴黎”。

纸雕艺术是孕育于民间，其不同于绘画更显立体的创作方式、又不同于雕塑更显柔软的调性，刚柔并济、富有情趣，散发着独有的艺术魅力。在中西方美术界享受盛誉的纸雕艺术的加入，让1664的浪漫气息更加浓郁，营销活动整体饱含节日氛围感。

浪漫与艺术的相融，形象诠释了1664于2020年推出的新品牌理念“玩味新法式”，法式优雅透过艺术得以展现，玩味生活态度借助节日契机尽数展现。差异定位搭配特有法国基因，1664此次的节日营销别有一番风味。

线下氛围感环绕

用户深切感受1664的浪漫

纸雕艺术的加入，对品牌法式浪漫的宣扬提供了便利，1664洞察双旦到来人们对线下场景娱乐兴致满满的特点，尝试将这一艺术形式带到线下，线上全方位宣传搭配线下精致的活动布置，实现品牌理念全链路曝光，品牌优雅又不失玩味的新法式风情深入人心。

沉浸式小镇，丰富多维体验

1664在2021年1月1日至3日的上海TX淮海，打造了一座「法式节日小镇」，整个小镇继承了产品本身蓝色的主色调，加上冬日不可少的雪花白，浪漫氛围得以凸显。

小镇集中了几大特色互动区域，纸上旋转巴黎、飘雪水晶球、法式候车亭、巴黎铁塔礼遇树等，这些充满法国风味的装置将1664的法国基因进行了具象化的表达，使得人群对品牌的这一属性认知更加清晰。

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人气明星加入，提升活动话题持久力

特殊的节日里，虽然有本身的话题热度铺垫，但要想营销活动能脱颖而出，离不开引流小能手明星的再助力。不局限于单纯地手持产品进行口头上的信息输出，1664邀请迪丽热巴现身「法式节日小镇」。

身着纯白服装的迪丽热巴，优雅气质展露无遗，与小镇的浪漫风情相得益彰，亲自来到小镇打开拍照，玩起互动装置的举动引发了粉丝效仿的热情。

人与景与品牌气质上的吻合，成为了此次线下小镇深得消费者喜爱，收获线上线下破圈传播的重要因素。

总的来说，小镇整体反映了品牌1664的法式浪漫，在激发线下人群参与热情上极具优势，而加上明星的恰当选择，犹如点睛之笔让整体活动热度再升一个档次，关于#1664礼享季迪丽热巴#的话题中，网友讨论势头不减。

手里的氛围感

产品令人心动的巧思

产品作为与消费者沟通的重要触点，怎能不也进行相应的浪漫包装？在节日借势营销以及跨界营销中，最常见的是融合节日、合作对象氛围进行产品包装的新设计，此次1664也不例外。

纸雕艺术成为产品礼盒的设计原点，法国街景被浓缩成精致的小纸雕，蜷缩在礼盒当中，如同缩小版的法国小镇，为产品增添了双旦的节日氛围。

不仅如此，不同于其他双旦礼物集中于圣诞元素、元旦元素的集合，带有法国基因味道的设计再一次强化了消费者对1664新法式的认知，形成了牢固的品牌区隔。

当然，这一法国风情十足的礼盒不仅是品牌理念、调性的具象表达，更符合消费者节日在即赠送亲友的实际需求，从这一点来看，外观与实用价值两不误，深得消费者喜爱。

产品的巧思不仅是在品质上、技艺上可以体现，更可以在每一次配合营销的包装升级上体现。与营销一致的产品设计，不仅让营销富有完整性和一致性，更能从线下到线上，从环境到消费场景深度展现品牌独特优势，紧抓消费者的心。

简单回顾1664此次的节日营销，可以看出其中不同于其他品牌的亮点有两个，一是整个活动对于氛围感的营销，将品牌元素与艺术元素的巧妙结合，削弱了消费者对品牌营销常有的抵触情绪；二是颜值上的精心设计，在颜值经济时代可以说是完全抓住了年轻人分享美好事物的兴趣。

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