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苹果首次推出AirPods Pro牛年限定款,是入乡随俗还是割韭菜?

原创   2021-01-12   09:50
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每年迎新年之际,各大奢侈品牌都会推出相应的新年限定版产品。


比如最近,Burberry发布了2021中国新禧贺岁系列。


LV推出加入了牛元素的围巾等。


近年来,苹果也在学习一些奢饰品牌的做法,为一些特别的节日推出限量款产品,比如中国的农历新年。


推出AirPods Pro牛年限定款
寓意“牛上加牛”

最近我逛苹果官网发现,苹果悄悄换上了牛年新春主题。


文案,“心意派送,祝新的一年牛上加牛”,“笔笔生花”、“心心相连”、“精神奕奕”十分接地气。

不仅将官方网站上的Logo设计成牛头的模样,还推出了牛年限量版AirPods Pro,这是苹果首次为农历新年推出官方设计的 AirPods Pro!


为迎接牛年,苹果把熟悉的表情符号设计成了两只可爱的小牛,寓意“牛上加牛”,并镌刻在外包装盒及充电盒上。在农历牛年到来之际推出,非常应景。


在外观上,耳机包装盒一侧印刷有红色的“牛上加牛”表情,AirPods Pro充电盒上则是灰色,十分精致可爱。



除了这两处设计外,限量版AirPods Pro与普通版没有其他差别。

AirPods Pro 牛年限量款售价1999元,与普通版一致,在 Apple Store 零售店和在线商店发售,共限量 25400 副,其中 Apple Store 零售店 11480 副,Apple Store 在线商店 13920 副,每人限购 2 副。

此外,Apple 还推出牛年特别版成双歌单,制作了一个“年年月月快快乐乐”的歌单,苹果用户可以去Apple Music上免费试听。

共有 12 首歌曲,歌单内全部都是两个叠音字的歌曲,如:暖暖、亲亲、看看、笑笑,喜庆温暖,希望 AirPods 可以给新一年开个好头,祝愿用户年年月月快快乐乐。


苹果推出牛年限定款和新年歌单,是为了迎合中国消费者的新年情节,沾上中国新年的喜气。同时也满足了消费者想要在牛年一切顺利,讨个好彩头的消费心理。

其实AirPods本身就带有刻字服务,也有十二生肖的表情符号可选,不过相比新年限定的logo,设计语音相对更加简单。


通过AirPods充电盒雕刻十二生肖的符号。彰显个性,表现自我。

不光是AirPods,iPad、Apple Pencil都有刻字服务,满足年轻人个性化的消费体验。

对此,不少网友表示苹果此次新年限定版不够有诚意,是割韭菜行为,不仅整体颜色没有变化,而且苹果本身的镌刻服务就能印上牛头的图案,或者直接买一个保护套不香吗?

相较于其它品牌的新年限定款,或许苹果的新春礼物诚意稍显不足,但是不可否认的是,这是苹果营销策略迈出的一大步。因为以往苹果往往关注产品通用功能及设计,很少根据区域市场文化因素而进行产品定制。

最重要的一点是,限量版与标准版做到了同一个价格,对于本身就想买AirPods的消费者来说,就十分吸引人了。既然都是1999元,为何不选择牛年限量版呢?


深耕中国市场
做本土化精细化营销

苹果此举,无疑是深耕中国市场,入乡随俗做本土化营销的表现。充分体现出对中国市场的重视。

其实,这不是苹果第一次专为国内消费者推出新年限定版产品,在猴年的时候推出过特别版的Apple Watch。


2017年中国新年,苹果更是邀请了5位年轻中国艺术家,创造年画壁纸,所有的年画壁纸均使用苹果设备创作, Mac、iPhone 和 iPad 版都可以下载。

春节有各式各样的习俗,年画是颇具代表性的一种。五位新锐华人艺术家使用Apple产品和各种app来创作年画,既传承经典,又带来令人耳目一新的祝福,年味十足。


2020年,苹果还在Apple Watch中的支付宝App中,新增了蚂蚁森林“一键收能量”功能,让用户可以一键收取能量。将“手机种树”进化为“手表种树”,穿戴设备的更新,顺应了社会流行时尚和大众生活习惯。


近年来,苹果持续加速在中国的 “本土化”进程,苹果越来越多的针对中国本土做出的改变,赢得了一波中国消费者的好感。


无线耳机成风口
苹果以“创造力”领跑市场

在这个“酒香也怕巷子深”的时代,即便是像苹果这样的大品牌,也不能忽视地域精细化运营。随着OPPO、vivo、小米、华为等国产手机的崛起,已经给苹果造成了较大的市场压力。

数据显示,苹果手机在2018年全球销量为2.09亿台,其中中国市场销量3460万台,占比16.5%;该数据到了2019年,分别为1.91亿台、2750万台,同比下滑了21%。

不过由于5G的加入,使得iPhone 12一经上市就受到了果粉的狂热追捧,2020年第四季度,iPhone销量同比增长21%,中国地区无疑是大功臣。这款牛年限量版AirPods Pro就充分说明苹果越来越重视国内市场用中国风元素来迎合中国消费者的喜好。

而为什么选择推出AirPods新年限定版,原因就在于AirPods实在太火了。自2016年问世以来,受到消费者的喜爱,并使得无线耳机风靡市场。

据IDC数据,无线耳机出货量呈现飞速发展状态。尽管经历了2020年第一季度的低迷,但中国无线耳机市场随后快速复苏。2020年上半年中国无线耳机市场出货量为4256万台,同比增长24%,苹果稳居第一。


AirPods因为体积小,抗噪音强、携带方便得诸多优势,受到大量年轻消费者的喜爱,因此有着相当大的市场。

对于此次苹果推出的AirPods牛年限定版,你怎么看?


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作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)

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